中国新消费市场洞察：旧赛道的新星

"中国新消费明日之星——旧赛道焕新颜.pdf" 这篇文件主要探讨的是中国新消费市场的变革和未来的行业趋势。"中国新消费明日之星——旧赛道焕新颜"项目由德勤中国消费品及零售团队发起，旨在识别并评估在新消费趋势下具有巨大增长潜力的品牌。2021年的研究重点关注了在后疫情经济和消费升级背景下，中国消费市场的新特点和变化。 1. 消费市场变化：新一代消费者，即Z世代，逐渐成为消费主力军。他们出生于1995年至2009年间，人数众多，约占总人口的19%。Z世代的特点是互联网原住民，他们的消费行为和偏好与前几代人有很大不同，更注重个性化和多元化，形成了各种细分的消费圈层。这种消费群体的变迁对市场产生了深远影响。 2. 供应链优化：消费产业的供应链体系正朝着更柔性和高效的方向发展，以满足消费者对产品快速响应和个性化定制的需求。企业需要不断创新，提高供应链的灵活性和效率。 3. 新渠道的诞生：随着电商平台、社交媒体和直播带货等新型销售渠道的兴起，品牌能够更迅速地触达消费者，甚至创造新的消费需求。这些新渠道改变了传统零售模式，促进了营销策略的升级。 4. 品牌革新：品牌必须适应时代变化，通过创新产品、服务和营销策略来吸引Z世代消费者。这包括利用数字化手段增强品牌影响力，提升用户体验，以及与消费者建立更深的情感连接。 5. 德勤中国消费品及零售团队的研究：团队通过大数据分析、实地走访和深度访谈，从行业前景、公司规模、模式创新力、品牌影响力、创始团队背景和资本关注度六个方面评选出六家最具增长潜力的新消费品牌。这份榜单为行业提供了参考，帮助创建可持续发展的品牌，并推动新消费行业的健康发展。 6. 未来展望：德勤将持续关注中国消费市场的动态，更新新消费明日之星的评价标准，为业界提供战略研究和实践案例，以应对市场的快速变化。 这份报告揭示了中国新消费市场的核心驱动力和关键趋势，为企业和投资者提供了关于如何抓住Z世代消费机遇、适应新消费环境和塑造未来品牌的重要洞察。