品牌媒介理论新探索：艺术与审美的融合

"扩展的品牌媒介理论研究 - 张锐，张燚" 本文主要探讨了品牌媒介理论的扩展，作者在评述传统品牌理论的基础上，引入了艺术与审美的视角，以此来丰富品牌媒介的研究。文章指出，品牌本质的探讨需要多学科的交叉，因为不同的专业领域对品牌的理解各有侧重。在当前商业品牌热潮和泛品牌化的背景下，各种关于品牌的理论如标识说、商标说、符号说、资源说、媒介说等纷纷涌现，但这些理论仍需要在扩展性和整合性上进行深入研究。 作者提出，品牌具有综合性、审美资源丰富性和跨文化性等普遍特点。品牌不仅是一种标识，更是与消费者建立情感联系、传递价值和文化的媒介。在传统品牌媒介观点中，如Aaker的理论，品牌被视为产品、符号、人、企业与消费者之间的桥梁和沟通工具。而英国学者杰弗里·兰德尔则强调品牌作为沟通的角色。 为了扩展品牌媒介理论，文章着重探讨了艺术与审美的作用。品牌艺术涉及品牌的视觉设计、创意表达，以及如何通过艺术手段增强品牌的吸引力和识别度。品牌美学则关注品牌所传达的美感、情感和价值观，如何通过审美体验触动消费者的内心，从而形成品牌忠诚度。 此外，品牌的跨文化性意味着品牌需要在不同文化环境中适应和传播，这涉及到文化差异的处理和跨文化交流的有效性。在全球化的市场环境下，品牌需要具备全球视野，同时保持本地化的敏感度，以确保其在不同文化背景下的接受度和影响力。 这篇文章对品牌媒介理论进行了深度挖掘，尝试将艺术和审美融入其中，以期为品牌理论研究和实践提供新的思考方向，同时也为品牌策略制定者提供了更广阔的设计和传播思路。通过对传统观点的评述和新视角的引入，文章展示了品牌媒介理论的多元化发展，强调了品牌在现代社会中的多重角色和复杂性。