沙宣天猫超级品牌日：占领年轻时尚市场

"该文档是关于VS（沙宣）品牌参与天猫超级品牌日的营销活动方案，专注于电商、带货和快消零售领域。方案详细介绍了沙宣的品牌历史、消费者画像、产品需求以及市场机遇，旨在提升品牌在线上的渗透率和销售额。" 在9月的天猫超级品牌日期间，沙宣作为知名的高端美发品牌，计划推出一系列活动以吸引年轻、时尚且追求造型的消费者。沙宣品牌自1954年成立以来，以其创新和引领时尚潮流的基因，如开设全球第一家沙龙学院，推出世界首款沙龙产品，一直影响着全球发型时尚。品牌历史中的里程碑事件包括推出第一款男士护发产品，以及不断的产品升级，如2017/2018年的0硅油系列，彰显其对高品质的追求。 沙宣的主要目标消费者群体为18-35岁的女性，主要集中在一二线城市的高消费人群中。他们热爱时尚，愿意尝试新造型，且广东、浙江、江苏的消费者占据了相当大的比例。根据数据，沙宣旗舰店的销售数据显示，洗发水是最受欢迎的产品，而线上市场的潜力尚未完全挖掘，这为品牌提供了增长空间。 针对消费者需求，沙宣发现其目标市场不仅需要基础的洗护产品，还寻求高端奢养和多样化的造型产品，如发膜、精油和造型品。为了满足这一需求，品牌可能需要进一步丰富产品线，提供更加高端、新颖的体验。 面对电商市场的机遇，沙宣计划通过与拥有强大号召力的偶像合作，如易烊千玺，利用其庞大的粉丝基础，吸引年轻消费者的注意力。同时，品牌将深入洞察年轻消费者的潮流趋势，以提供更符合市场需求的产品。 2018年的数据显示，沙宣的线上渗透率相比线下市场有显著增长，但仍有提升空间。因此，2020年的目标是通过5倍线上渗透率的增长，助力实现10亿销量。这个方案表明，沙宣将在电商平台上加大投入，通过精准的营销策略和优质的产品，抢占年轻时尚消费者的心智，推动品牌的数字化转型和销售业绩的提升。