肯德基与天猫品牌传播策略分析

"品牌传播案例分析.pptx" 这篇PPT详细分析了多个品牌传播的案例，主要包括肯德基和天猫商城的品牌传播策略。首先，肯德基在面临品牌形象危机时，采取了一种创新的传播策略。2013年，肯德基遭受了一系列负面新闻的影响，导致销售下滑。为应对困境，肯德基通过举办一场别开生面的“谁能代表肯德基”投票活动，将吮指原味鸡和黄金脆皮鸡进行对决，让消费者决定哪一款产品能留在菜单上。这种事件化的传播方式不仅吸引了消费者的关注，还通过邀请陈坤和柯震东作为产品代言人，增加了话题性和粉丝参与度，巧妙地利用了粉丝经济。 在媒介策略上，肯德基选择了传统广告（电视、杂志、网络）与消费者互动，同时利用两位明星代言人的影响力，使得这次传播活动更加深入人心。虽然活动的真实目的是提升品牌形象和销售额，但它以一种富有娱乐性和竞争性的形式呈现，使消费者在参与过程中增强了对品牌的认同感。 接着，报告转向了天猫商城的“双十一”购物节案例。2012年和2013年，天猫双十一的销售额创造了历史记录，成为了全民关注的营销盛事。双十一购物节的诞生，源自校园文化，后来被淘宝天猫巧妙地转化为一个年度销售高峰。其成功的原因在于淘宝天猫运用了一系列品牌传播策略，如打造独特的节日概念，利用限时折扣激发消费者的购买欲望，以及通过大规模的宣传推广吸引流量。 此外，报告还探讨了双十一如何从一个简单的日期转变为一个全球知名的购物狂欢节，这得益于淘宝天猫对消费者心理的深刻洞察，以及线上线下整合营销的策略。通过社交媒体的广泛传播，以及与各大品牌合作，双十一逐渐成为了一个消费者期待的购物盛宴。 这些案例展示了品牌传播如何通过创新的策略、有效的媒介选择和深思熟虑的消费者互动来重塑品牌形象、增强消费者忠诚度和提升销售业绩。无论是肯德基的“产品对决”，还是天猫的“双十一”，都在实践中证明了品牌传播在现代商业环境中的重要性。