东北石油大学学报
JOURNAL
OF
NORTHEAST
PETROLEUM
UNIVERSITY
DOI
10.
3969/j.
issn.
2095-4107.
20
l3.
05. 017
第
37
卷第
5
期
2013
年
10
月
Vo
l.
37
No.
5
Oct.
2013
奥运场馆水立方的客流量与网络关注度关系分析
汪秋菊贾宇
2
刘宇王静
l
(
1.北京联合大学胀游学院,北京
100101;
2.
北京国家游泳中心有限责任公司北京
100101 )
摘
要:根据消费者购买决策理论,分析旅游目的地客流量与网络关注度的关系,比较水立方
2010
年
8
月
1
日…
2011
年
12
月
31
日期间每日客流量与网络关注度变化曲线,采用非结构性方法建立
VAR
模型,判断两者之间的动态影
响关系.结果表明:水立方旅游网络关注度与客流量之间存在双向
Granger
因果关系,同时两者之间的时滞效应也是存在
的.旅游前
1
d
网络关注度增加,当天客流量也会增加.客流量与
7
、
8
d
后旅游网络关注度呈显著负相关.依赖网络信息
源传播信息的游客在整个旅游消费群体中的比例大,是水立方客流量与网络关注度两者相互影响的重要前提.
关
键
词:客流量;网络关注度;
VAR
模型;旅游目的地;水立方;奥运场馆
中图分类号
:F590
文献标识码
:A
文章编号
:2095
-
4107(2013)05
- 0118 - 07
O
引言
随着网络经济和信息技术的发展,互联网成为旅游者获取和传递旅游信息的重要渠道,关于旅游目的
地客流量与网络关注度之间关系的研究备受关注.水立方是
2008
年北京奥运会水上项目的比赛场馆,奥
运会期间承担游泳、花样游泳与跳水等赛事.奥运会后水立方成功转型,由功能单一的游泳馆发展成为集
参观、嬉水休闲、大型赛事活动为一体的旅游目的地.研究水立方客流量与网络关注度内在联系,对奥运场
馆旅游客流量的预测、预警及旅游目的地可持续发展具有重要意义.
路紫等运用网上查询系统和网站访问量统计工具,研究旅游网站访问者人数与景区旅游者人数之间
的相关性,认为旅游地旅游网站年内访问者人数走势与旅游地旅游者人数走势表现波涟状特征,信息流对
人流存在导引作用
[1J
李山等选取搜索引擎上的旅游信息流为对象,考虑"前兆效应"研究
5A
级旅游景
区的网络空间关注度,认为旅游景区网络关注度是现实客流量的前兆
[2J
在研究网络关注度对旅游目的地
客流量作用的基础上,马丽君等认为在惯常环境条件下,区域旅游网络关注度与实际旅游客流具有极强的
正相关性[3
J
龙茂兴、吴士锋等认为在旅游系统中,不同的主体基于不同的角度对信息流的功能作用具有
不同的理解与诉求:一方面体现旅游信息流对客流量的引导作用;另一方面旅游信息流是客流量的"前
兆,,[
4
一
5J
这些研究成果揭示网络关注度的动态变化规律,大多是在旅游目的地网络关注度与客流量数据比较
的基础上得出来的.虽然吴士峰利用多项式最小二乘拟合和方差分析法,也只是分析网站信息流对旅游人
流的作用,没有研究现实客流量对未来网络用户关注度的影响,没有为两者之间的联系提供一个严密的说
明.因此,需要构建实证模型,分析旅游目的地客流量与游客网络关注度之间的互动关系,以及网络关注度
与实际客流量作用关系存在的必要前提等,为旅游目的地发展提供支持.
1
旅游者消费决策过程
百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务,反映不同关键词在过
去一段时间里的"用户关注度"和"媒体关注度"其中,用户关注度即为网络关注度,是以数千万网民在百
度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,分析并计算各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权
收稿日期
:2013
-07
-15;
编辑:任志平
基金项目:北京市教育委员会社科计划面上项目
(SM201211417007)
作者简介:汪秋菊
0972
一)
,女,博士,副教授,主要从事旅游经济方面的研究.
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