金立ELIFE智能手机广告策划：向上的力量

"金立手机广告文案项目策划书.pdf" 这篇文档是关于金立ELIFE智能手机的广告策划案，旨在通过有效的广告策略提升品牌知名度和市场份额。策划书中详细地阐述了以下几个核心知识点： 1. **广告调查**：这部分包含了对市场环境、消费者、产品、竞争对手以及广告主企业的全面调查。环境调查关注行业趋势和政策；消费者调查了解目标用户的需求和行为；产品调查分析ELIFE手机的特点和优势；竞争对手调查旨在识别市场中的主要竞争者和他们的策略；企业调查则关注金立公司的品牌定位和市场地位。 2. **广告战略与决策**：广告定位策略定义了ELIFE手机在市场中的独特位置；广告目标明确了希望通过广告达到的效果，如提高销量、提升品牌知名度等；广告诉求策略决定如何触动消费者的情感和需求；广告市场策略考虑如何在特定市场中实施；广告表现策略探讨视觉、语言等元素如何呈现；传播信息是广告的核心信息，需简洁有力；广告调查问卷用于收集反馈，优化策略。 3. **广告计划书**：这部分深入分析商品的问题点和机会，确定广告目标，明确广告定位，定义目标受众，找出诉求重点，这些都是制定有效广告活动的基础。 4. **广告表现**：影视脚本设计动态的广告展示，招贴画则聚焦静态视觉效果，媒体选择关乎广告投放的平台和时机，以最大化曝光和影响力。 5. **广告测评与评估**：广告发布后，通过数据分析来评估广告效果，包括品牌认知度提升、销售额增长等指标，以便调整未来策略。 6. **广告预算**：预算是整个广告活动的财务规划，需要平衡投入与预期回报，确保资源的合理分配。 整个策划案注重消费者心理，强调ELIFE手机作为年轻时尚人群的选择，其“Enjoy My Life”的品牌理念，旨在帮助年轻人释放压力，享受生活。通过精心策划的广告活动，金立期望将ELIFE智能手机打造为市场上的热门产品，增强品牌竞争力。