2019短视频营销白皮书：趋势洞察与实战指南

《2019短视频内容营销白皮书-卡思数据 新》是一份由火星文化、卡思数据和新榜研究院联合发布的专业报告，针对2018年中国短视频行业的快速发展进行了深入分析。报告旨在为2019年的短视频营销人员提供策略参考，其研究目的主要关注在经济形势复杂的背景下，短视频营销的强劲增长及其商业价值。 该白皮书涵盖了多个关键领域： 1. 行业篇： - 回顾了2018年中国短视频的整体发展，包括平台如抖音和快手的崛起，它们凭借强大的算法和内容推荐能力吸引了大量用户，推动了市场规模的增长。据统计，2018年短视频营销市场规模达到了118亿元人民币，其中KOL营销占据了10%的比例。 2. KOL篇： - 报告分析了短视频平台上的各类垂直领域KOL的数量分布、增长趋势以及他们的粉丝互动情况，这对于理解KOL在内容营销中的角色和影响力至关重要。 3. 平台篇： - 对典型短视频平台如抖音、快手等的发展现状进行了详细介绍，同时提供了主流营销产品的介绍和这些平台的商业价值对比，帮助广告主了解不同平台的优势和适用场景。 4. 蓝V企业号篇： - 抖音企业号的运营状况被深入剖析，探讨了有效的运营方法论，并推荐了一些运营良好的企业号作为学习案例，为企业利用短视频进行品牌宣传和营销提供了指导。 5. KOL营销篇： - 分析了短视频KOL营销的现状，揭示了主流行业KOL的投放偏好，为广告主提供了有针对性的营销建议，帮助他们制定更有效的KOL合作策略。 6. 趋势篇： - 针对2019年，白皮书预测了八大短视频内容营销的趋势，包括可能的技术革新、用户行为变化、以及营销策略的新动向，为业界人士预判未来市场走向提供了依据。 数据来源部分强调了卡思数据作为国内权威的视频数据分析平台，其在多维度PGC节目数据查询、趋势分析、舆情分析、KOL数据分析等方面的专业能力，为内容创作者和广告主提供了丰富的数据支持和商业价值评估。 《2019短视频内容营销趋势白皮书》是一份实用且权威的研究成果，对于把握短视频行业的脉搏，制定2019年乃至后续的营销策略具有重要意义。