新内容新商业洞察：私域流量与故事力

“2019 2020内容商业大会干货汇总：“私域流量内容营销短视频直播电商”.pdf” 本文主要围绕2019年和2020年内容商业大会上的核心观点展开，讨论了内容的本质、新商业的特征、以及内容营销的策略。以下是对这些知识点的详细说明： 1. 内容的本质与价值： 沈帅波提出，内容的本质并非流量，而是能够讲述差异化、具有感召力的故事。他认为，让目标受众记住你的内容比获取大量但无法留下深刻印象的流量更为重要。在当前信息爆炸的时代，优质内容才是稀缺资源，而传播渠道则相对丰富。广告和内容并不是相互排斥的，而是可以相辅相成的，好的广告同样需要对商业有深入洞察，并遵循行业规则。 2. 新商业的核心要素： 真正的新商业强调的是全面迭代的能力，包括数据能力、组织能力、品牌能力、供应链能力、资本能力和渠道能力。沈帅波指出，未来的商业竞争将更加注重对产业逻辑、人群洞察的专注和笃信。他还提醒，幸存者偏差和局部繁荣可能会导致误解，真正理解真相和数据背后的意义是关键。 3. 内容创作者的机会与挑战： 杨不坏提出，内容创作者应当抓住抛弃传统贴片广告的机会，因为高流量并不等同于有效的营销效果。他指出，内容创作者需要意识到好内容并不等同于好品牌内容，内容营销需要更专业地服务于用户，创新内容形式和表达方式，以提升品牌价值。 4. 内容营销的策略： 在内容营销方面，杨不坏强调了破旧立新的重要性。他认为，内容创作者应摆脱依赖高流量的思维，转向提供更符合品牌定位和用户需求的高质量内容。同时，内容创作者应专注于自身擅长的领域，比如流量运营或内容创作，以增强竞争优势。 内容在商业中的角色正在发生深刻变化，内容营销不再仅仅是吸引流量，而是需要深度参与品牌建设，通过讲述独特的故事建立品牌影响力。同时，内容创作者需要适应新商业环境，提升专业能力，把握住抛弃传统广告模式的机会，以实现商业价值的最大化。