情境交互作用揭示捐献行为决策：空间、时间和从众效应

该研究论文《基于情景纬度交互作用的捐献行为决策研究》由王世龙、刘自玲和胡培三位作者共同完成，他们隶属于西南交通大学经济管理学院。他们的研究旨在深入探究情景因素如何影响个体的捐赠行为决策过程。论文的出发点是理解情景与捐赠行为之间的交互作用机制，为此，研究人员设计了一种情景问卷来收集相关数据，并采用卡方检验进行统计分析。 研究结果表明，捐赠行为的传染效应（即他人行为对他人的影响）与空间距离纬度之间存在显著的交互作用。具体来说，虽然行为传染效应可以加强个体因他人的捐赠行为而产生的捐赠倾向，这种强化作用能够部分抵消空间距离缩短带来的捐赠行为减少趋势，但无法完全抵消时间尺度变化对捐赠倾向的负面影响。这意味着，尽管近距离的人际互动对捐赠行为有正面影响，但时间因素（如捐赠者的即时感知）对捐赠决策的影响更为关键。 另一方面，论文还揭示了捐赠行为传染效应与从众纬度之间的差异化交互作用。捐赠行为的传染效应对于抵消负面的从众压力（即避免与他人的不同行为）具有显著的效果，但对于正向的从众效应（如模仿他人的善举）却没有显著影响。这一发现为理解如何利用情境引导和设计行为干预策略提供了重要线索，因为针对不同的从众动态，可能需要采取不同的策略来激发或维持捐赠行为。 这篇首发论文通过对情景维度的深入分析，为我们提供了关于捐赠行为决策的新视角，这对于理解和预测公众的慈善行为，以及设计有效的公益营销和社会动员策略具有重要的实践意义。通过将这些理论应用到实际场景中，可能有助于提高社会资源的分配效率和提升公众的社会责任感。