互联网分析指标定义详解

"Web Analytics Definitions" 是一份详细解释互联网分析指标定义的文档，由Web Analytics Association发布，旨在帮助开发和理解流量统计分析系统。这份文档采用创作共用 Attribution-Noncommercial-NoDerivative 3.0 US 许可证，并欢迎公众提供反馈。 以下是文档中的关键知识点： 1. **Page** 和 **Page View**： - **Page** 是网站的基本单位，通常指的是用户在浏览器中加载的一个HTML页面。 - **Page View** 是指页面被加载或刷新的次数。一次Page View代表用户对一个页面的一次完整加载，如果用户在同一页面上进行多次滚动或刷新，Page View计数会增加。 2. **Visits (Sessions)**： - **Visits** 或 **Sessions** 是指用户在网站上的一系列连续互动，直到一段时间无活动（如30分钟未操作）或关闭浏览器。一个访问者可以产生多个Visits。 3. **Unique Visitors**： - **Unique Visitors** 是指在特定时间范围内访问网站的独立个体，即使他们可能进行了多次访问。通常通过Cookie来识别和跟踪。 4. **Event**： - **Event** 是用户在网站上的交互行为，比如点击按钮、填写表单或观看视频。事件可以用来衡量用户参与度。 5. **Visit Characterization Terms**： - **Entry Page** 是用户在访问期间首次查看的页面。 - **Landing Page** 可能与Entry Page相同，但有时指的是专门设计来吸引用户进入网站的页面。 - **Exit Page** 是用户在访问结束前最后查看的页面。 6. **Visit Duration**： - **Visit Duration** 衡量用户在网站上停留的时间长度。 7. **Referrer**： - **Referrer** 指的是引导用户到达当前页面的前一个页面或来源，可能是另一个网站、搜索引擎结果或邮件链接。 8. **Page Referrer**： - **Page Referrer** 是特定页面的Referrer，提供了用户从哪个页面转到当前页面的信息。 9. **Session Referrer**： - **Session Referrer** 是用户在当前会话中的第一个页面，即用户如何开始其在网站上的活动。 10. **Click-through** 和 **Click-through Rate (CTR)**： - **Click-through** 是用户点击广告或其他链接并被带到目标页面的行为。 - **Click-through Rate** 是点击广告或链接的用户数占看到该广告或链接的用户总数的比例。 11. **Visitor Characterization**： - **New Visitor** 是首次访问网站的用户。 - **Return (ing) Visitor** 或 **Repeat Visitor** 是之前访问过网站的用户再次回来。 12. **Visitor Referrer (Original Referrer or Initial Referrer)**： - **Visitor Referrer** 是用户首次访问网站时的来源页面，即使他们在后续的访问中从其他来源进入。 13. **Visits per Visitor**： - **Visits per Visitor** 表示平均每个访客在指定时间段内产生的访问次数。 14. **Recency** 和 **Frequency**： - **Recency** 描述用户最近一次访问网站的时间距离现在有多近。 - **Frequency** 是用户在特定时间内访问网站的频率。 15. **Engagement Terms**： - **Page Exit Ratio** 是离开网站的用户比例，从特定页面出发。 - **Single Page Visits (Bounces)** 指仅浏览一个页面就离开的访问。 - **Bounce Rate** 是只访问一个页面就离开的访问占总访问量的比例。 - **Page Views per Visit** 表示每次访问平均查看的页面数量。 这些定义是评估和优化网站性能、用户体验以及制定数字营销策略的基础，对于任何涉及网站分析的专业人士都是重要的参考工具。