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剑侠情缘专题分析报告
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敬请参阅最后一页特别声明
网游时代:沧海横流显本色
新千年的西山居凭借着《剑侠情缘》系列单机游戏一路高歌猛进,几乎所
有人都认为,不出意外的话,《剑侠情缘 3》很快便能问世并掀起抢购热潮。
这猜测原本是不错的,但意外却不请自来。2003 年罗晓音曾透露,西山居
在 2001 年就已经开始制作《剑侠情缘 3》,但到了 2002 年,《剑侠情缘 3》
项目被砍掉,整个制作团队开始全身心投入到《剑侠情缘》网游的开发工
作当中。到底是什么原因导致了西山居进行如此彻底的战略转向?
1999 年 7 月,图形网络游戏开天辟地之作《网络创世纪》(UO)进入中国,
正如它的名字一样,这款游戏点燃了中国 PC 网游市场的星星之火, 2000
年 7 月,第一款国产图形网络游戏《万王之王》公测,2001 年,盛大游戏
代理《热血传奇》,中国的 PC 网游时代被全面引爆,同年,《千年》《龙族》
《红月》 “远古三神兽”以及《金庸群侠传 online》(俗称网金)发布,
2002 年,大名鼎鼎的《魔力宝贝》《大话西游》和《奇迹 MU》问世。
图表
7
:
1999
年
-2002
年国内主要
PC
网游
来源:公司公告,《大众软件》,《家用电脑与游戏》,国金证券研究所
网游市场的爆发带给单机游戏产业的冲击是致命的,相较于买断制的单机
游戏,网络游戏有着无与伦比的优势:首先,从游戏深度和可玩性上看,
网游世界观更为庞大,成长线更为丰富,内容复用度更高;其次,网游是
一种社交方式,不论是与人斗还是众乐乐,趣味性都胜过一人独玩,其受
众体量远超单机游戏;最后,当时的单机游戏变现方式单一,即出售正版
光碟,其商业潜力显然无法与点卡收费的网游媲美,更不用说自 2005 年
底《传奇世界》和《热血传奇》开创 CSP(come-stay-pay)免费模式后
那印钞机一般的变现效率了。
除了网游崛起这一根本原因外,国内玩家版权意识薄弱,盗版横行是促使
西山居等厂商全面转向网游的另一个核心因素。即便是今天,“玩游戏还要
花钱?”仍是一句让人见怪不怪却又痛心疾首的反问,借此我们便可以想
象世纪之交那批筚路蓝缕的单机游戏厂商面临的是怎样恶劣的市场环境。
上文已经提到,《新剑侠情缘》发售后,整个《剑侠情缘》系列游戏共有用
户 700 万,但根据官方资料和公开数据,四部《剑侠情缘》单机正版销量
不超过 100 万套,那么剩下的 600 多万套显然全都是盗版。再看“国产三
剑”中的《仙剑奇侠传》,数据更为夸张,正版/盗版销量比例不超过 5%。
图表
8
:部分《仙剑奇侠传》作品正版和盗版销量情况