饮食企业选择广告代理商策略与要点分析

"饮食企业选定广告代理商的过程讲义.pptx" 在饮食企业选定广告代理商的过程中，企业需要深入了解自身的特色和需求，以便找到最合适的合作伙伴。以下是对这一过程的详细阐述： 1. 考量自己的特色和需求： - 首先，企业应明确自身的品牌形象和市场定位，这有助于确定所需广告代理商的专业领域和风格是否匹配。 - 广告预算也是重要的考量因素，企业需根据自身经济状况设定合理的广告支出。 - 还需考虑市场竞争状况，包括广告量的竞争和质量的竞争，这可能影响到选择广告代理商的战略方向。 2. 列清所需的广告公司名单： - 企业可以参考行业排名，例如列出国内前十大或十四大的广告公司，如盛世长城、麦肯广告、奥美等，对比它们的服务、案例和业绩。 3. “4A”标准广告公司及其在中国的发展： - “4A”是全球公认的顶级广告公司联盟，其成员通常有高质量的服务和丰富的经验。了解这些公司在本地市场的表现和适应性是重要的一步。 4. Pitch/简介/主题讨论： - 在与潜在的广告代理商接触时，企业会通过Pitch（提案）来评估他们的创意能力和理解力，通过简介了解公司背景，通过主题讨论深入探讨合作可能性。 5. 人员经历和showreel（作品集）： - 人员的经验和过往作品能反映广告公司的专业水平和创新能力，企业需仔细审查。 6. 选择广告公司应注意的事项： - 除了专业能力，还要考察公司的服务态度、沟通效率、执行能力以及是否有成功处理类似项目的经验。 7. 告知的责任： - 企业需明确告知广告代理商自己的期望、目标和限制，确保双方在同一页面上。 8. 考量企业的内部工作流程： - 分权型还是集中型的决策机制，对广告合作的影响不容忽视，包括广告审批流程、配合度要求、财务处理等。 9. 营业点、范畴与服务需求： - 根据产品销售区域，企业可能需要考虑广告代理商的地域覆盖和服务范围，以及是否需要国际服务。 10. 产品线复杂度： - 复杂的产品线可能需要广告代理商具备多元化服务的能力，能够应对不同产品的需求。 11. 产品状况： - 产品类型（工业、经销、消费品）和品牌策略将影响广告策略，需要找对应领域的专家。 12. 品牌资产与品牌政策： - 强调品牌资产的价值，确保广告代理商能够维护和提升品牌形象。 13. 建立审核小组或委员会： - 组建由关键决策者和外部专家组成的团队，以更全面地评估和选择广告代理商。 通过以上步骤，饮食企业能够系统地评估和选择广告代理商，确保找到一个能有效传达品牌信息，提升市场影响力的合作伙伴。同时，建立长期的合作关系，共同推动品牌的成长。