第
31
卷第
3
期
2002
年
6
月
电子科技大学学报
Journ
a1
of
UEST
of
China
高科技产品国际化营销的一些构想
沈江
*1
胡卫东
2
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电子科技大学成都
610054;
2.
信息产业部第二十九研究所成都
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【摘要】详细阐述了我国加入世贸组织后,高科技产品国际营销面临的情况。从引入全球经济一体化
理论以转变营销观念着手,提出了充分运用国际互联网络系统开展电子商务来改变传统营销手段,以适应国
际化的营销方式,并提出促进开创我国高科技产品国际营销新局面的一些构想。
关键词高科技;产品;国际;营销;构想
中固分类号F7
10
Some
New
Strategies for Hi-tech- Product Global Marketing
Shen Jiang 1 Hu Weidong
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Scienωand
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Abstract
China' S
en
位
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of
WTO has brought radical impact to its
Hi
-tech products
marketing in the
wo
rI
d marke
t.
This paper providec an overview
of
the challenge and the
necessity
of
changing old conceptions. Based an the theory
of
global economic integration. The
paper presents some strategies developing e-commerce to take the place
of
tradition
aI
marketing
techniques so
as
to create favourable situation for China's
Hi
-tech products internation
aI
marketing.
Key words
Hi
-tech; products; glob
aI;
marketing; strategies
加人世贸组织对中国市场营销的意义不仅仅是对电信、金融、保险和农业等行业的开放与冲
击,更为重要的是融人到国际市场营销的潮流中,与发达国家在同一市场条件下展开竞争,传统
的市场营销观念、体制和策略必须在国际市场营销的起点进行重新调整、审视和制定。因此,高
科技产品的营销策略不仅要全方位地应对西方发达国家,还必须了解和掌握国际市场发展动态,
培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。
1
高科技产晶国际化营销新观念
随着科学技术水平的迅速发展和世界经济互补性的日益突出,中国已成为全球经济海洋的一
分子。作为国际化经济、生产乃至营销纽带中的一环,它既充分享受着国际化经济的便利和巨大
利润,也在国际化竞争中艰难生存[1]。
1.1
全球经济一体化带来的启示
1)经济领域的国境线正在逐步消失。欧洲经济共同体的成功和欧洲统一货币的使用正是这一
点的有力证明。
2)
品牌正在代替国家形象成为产品品质的保证。如诺基亚是一种高品质的手机,但知道生产
2001
年
3
月
6
日收稿
*男
39
岁大学会计师