全球3G发展与NTT-DoCoMo策略分析

本材料主要探讨了NTT-DoCoMo的网络部署策略以及中国联通在3G时代的相关背景和市场策略。内容包括全球3G的发展情况、运营商的营销策略、3G目标用户群体特征以及中国联通的全业务品牌战略。 1. 全球3G发展概况： 全球3G市场经历了显著的增长，从2007年第一季度的1.81亿用户到2008年第一季度的3.03亿用户，增长率达到了67%。至2008年底，全球3G用户总数达到3.93亿，其中WCDMA用户占比最大，约占75%。尽管3G市场尚未出现“杀手级应用”，但3G用户的平均收入（ARPU）普遍高于2G用户，例如在日本DoCoMo，3G用户的ARPU比2G用户高出47%。 2. 3G市场特点： - 数据业务收入比例持续增长，对抵消总ARPU下降起到积极作用。 - 运营商在推出3G服务后，迅速扩大网络覆盖，以实现高人口覆盖率，如NTT-DoCoMo在短短几年内实现了从50%到99.9%的人口覆盖率。 - 3G启动策略通常分为软启动和硬启动，软启动适合2G市场成熟且客户基础稳定的运营商。 3. NTT-DoCoMo的网络部署策略： NTT-DoCoMo作为日本的主要3G运营商，其网络部署策略体现了快速覆盖的特点。在推出3G服务后的第二年，人口覆盖率达到了50%，并在第四年达到了90%，最终在第六年接近100%。这表明NTT-DoCoMo致力于提供广泛的3G网络覆盖，以满足用户需求。 4. 中国联通3G策略： 中国联通在3G时代面临市场挑战，需要制定全面的品牌战略以吸引并留住用户。这部分内容可能涉及品牌定位、产品组合、价格策略以及服务创新等方面，旨在提升中国联通在3G市场的竞争力。 总结，这份材料揭示了全球3G市场的发展趋势、NTT-DoCoMo的成功经验以及中国联通在3G领域的战略规划。这些信息对于理解3G网络的发展、运营商的市场策略以及如何在竞争激烈的通信市场中取得成功具有重要参考价值。