2019年8月中国消费者趋势与零售动态：尼尔森研究报告

本篇报告由尼尔森公司于2019年8月发布，标题为《2019年8月消费者与零售趋势分享》，专注于探讨中国消费者的最新趋势和零售行业的动态。该报告由中国尼尔森电子商务研究与咨询团队编撰，提供了深入分析和洞察。 报告的核心内容聚焦在中国消费者趋势上，主要观点包括五个驱动因素： 1. 下线市场红利：中国三四线及以下地区的庞大人口基数（未详具体人数）使得消费需求持续增长，尽管消费降级的声音存在，但整体上中国仍处于消费升级阶段。 2. 消费升级与降级并存：消费降级现象被提及，但这并不意味着整体消费水平下降，而是反映了一种平衡，消费者在追求品质的同时，也会根据个人需求和经济状况做出不同选择。 3. 人口结构变化：出生率下降导致社会老龄化，人口结构出现明显变化，这影响了消费习惯和市场动态。 4. 家庭结构与消费模式：随着家庭规模的缩小和收入的提高，消费者对于个性化和非计划性购物的需求增加，倾向于购买中小或自有品牌的产品。 5. 品牌民族主义：文化自信推动了消费者在多个商品类别中更倾向于选择国产品牌，体现了民族主义情绪在消费决策中的影响。 报告还指出，尽管下线城市的消费潜力巨大，拥有庞大的人口基数，但由于网购普及率相对较低，线下购物仍然是主要的购买方式，这为零售商提供了短期的市场机遇。同时，报告引用了网宿科技、极光大数据、易观千帆以及尼尔森研究的数据，来支持其关于城市消费潜力、移动购物用户和支付渗透率等方面的分析。 通过这份报告，读者可以了解到中国消费者行为的变化趋势，以及零售商如何适应这些变化，抓住市场机遇。这对于了解中国零售市场的战略规划和发展方向具有重要意义。