"2022年美妆行业风向标：面部护肤品牌的明星代言与剧综赞助策略"

本报告主要针对面部护肤品牌在娱乐市场中采用明星代言和剧综赞助等营销方式的情况进行了分析和总结。通过对Influencers数据库的研究和借助BrandZ的品牌数据，凯度专家团队对面部护肤品类品牌的娱乐内容营销方式进行了梳理。 娱乐内容营销是指品牌在娱乐市场中与明星、电视剧、综艺等内容相关的营销活动。在过去十一年中，凯度持续采集并构建了对明星、KOL和IP评价的消费者资产数据库，即Influencers数据库。通过Influencers Monitor以及采用与BrandZ一致的“MDS品牌资产模型”（即美誉度Meaningful、区隔度Different、传播力Salient），凯度专家团队综合测评了这些品牌在消费者心智中的传播力和长久影响力。同时，将大小数据进行融合，基于当下的传播力进行评估。 报告背景部分介绍了市场背景，指出不同品类对明星代言和剧综赞助等营销方式的需求各不相同。对于面部护肤品类而言，营销方案的选择对于达到更好的效果至关重要。过去十年来，面部护肤品类的心智份额最高的两个品牌分别是大宝和玉兰油。这些相对平价的品牌占据了主要市场份额，同时国货品牌也在市场上占据了一席之地。然而，随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，面部护肤品牌需要不断调整营销策略以应对新的挑战。 通过对凯度的研究，本报告总结了面部护肤品牌在娱乐市场中采用明星代言和剧综赞助等营销方式的实践经验。明星代言可以帮助品牌塑造良好的形象，增加品牌的美誉度和知名度。同时，与热门电视剧和综艺节目的合作也可以借助内容的吸引力吸引更多消费者的关注。然而，在选择明星代言和剧综赞助时，品牌需要考虑明星的知名度和影响力与品牌定位的契合程度，以及剧综内容与品牌形象的一致性。 此外，本报告强调了科技和数字营销在面部护肤品牌娱乐内容营销中的重要性。随着社交媒体和电商平台的兴起，品牌可以利用这些渠道与消费者进行更密切的互动，并推出个性化的产品和服务。科技和数字营销不仅可以提升品牌的影响力和可见性，还能够更好地满足消费者的需求。 综上所述，面部护肤品牌在娱乐市场中采用明星代言和剧综赞助等营销方式是一种有效的手段，可以增加品牌的知名度和美誉度。然而，品牌在选择明星代言和剧综赞助时需要考虑多个因素，如明星的知名度与品牌定位的契合程度，剧综内容与品牌形象的一致性等。同时，科技和数字营销在面部护肤品牌娱乐内容营销中也具有重要的作用。通过利用社交媒体和电商平台，品牌可以与消费者进行更密切的互动，并提供个性化的产品和服务。随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，面部护肤品牌需要不断调整营销策略，以适应新的挑战。