Z世代新消费：年轻人的多元文化与消费追求

"CBNData发布的新青年文化洞察报告揭示了当代年轻人，特别是Z世代的消费习惯和文化追求。Z世代人群约2.6亿，作为互联网原住民，他们具有敢赚敢花、易受种草、热爱表达、善于分享、注重颜值、引领潮流、朋克养生和二次元等多种特征。在消费方面，Z世代的开支占全国家庭总开支的13%，约为4万亿人民币，对线上消费的贡献显著，并且消费金额增速较快。新青年的八大文化表达包括青年时尚文化、明星红人文化、当下潮流文化、潮玩手办文化、智慧极客文化、热血电竞文化、文化自我认同和可持续消费文化。在青年时尚文化中，90后和95后成为消费主力军，他们追求个性表达，不仅在时尚品牌消费上占比高，而且客单价增速也快。他们拒绝权威，以自己的方式诠释和创造时尚。" 这篇报告揭示了新一代中国青年，特别是Z世代的消费特点和文化趋势。Z世代，即1995年至2009年间出生的年轻人，是中国的一大消费群体，他们的消费行为对市场产生了深远影响。他们生活在信息化时代，深受多元化文化影响，展现出独特的个性标签，如互联网原住民、敢赚敢花的消费者、容易被种草、爱好广泛、社交活跃、注重形象、热衷潮流、追求健康生活方式以及对二次元文化的热爱等。 Z世代的消费能力不容小觑，他们的开支占据了中国家庭总开支的13%，总额高达4万亿人民币，这使得他们在消费市场上占据重要地位，特别是在线上消费领域，90后和95后的贡献尤为突出，其消费金额增速和消费人数占比均领先其他年龄段。 新青年的八大文化表达则展示了他们的多元兴趣和价值观，其中包括追求个性化时尚、追星与红人文化、跟随潮流、收藏潮玩和手办、智能科技的探索、电子竞技的热情、自我认同的表达以及对可持续消费的重视。在时尚消费方面，年轻人不盲从权威，而是以自我为中心，通过独特的搭配和购买行为展现个人风格，推动着时尚产业的创新和发展。 CBNData的报告为我们提供了深入理解Z世代消费行为和文化偏好的窗口，这些洞察对于企业制定营销策略和产品设计具有重要参考价值。