深圳联通2014世界杯营销：造势推广、流量产品与互动体验

2014年深圳联通世界杯营销宣传推广方案旨在借助全球瞩目的体育盛事，即2014年世界杯足球赛，大力提升品牌形象和业务销售。该方案的核心策略包括公关活动、新兴业务植入、渠道促销以及内部宣贯，以实现全方位的市场推广和业务增长。 首先，营销背景强调了世界杯作为品牌造势的绝佳机会，联通瞄准这一时机，重点推广其WO+视频和随意玩等流量产品，特别设计了“随时随地手机看球”的球迷流量包，通过线下24小时世界杯主题营业厅，创造出全天候的观赛氛围，同时与青岛啤酒合作，增强活动的吸引力和影响力。 在营销策略上，方案采用了多渠道传播。传统的媒体如电台和报纸在商圈内的重点位置进行造势，而网络媒体则以网厅和微信公众平台为主，通过软性炒作和公关活动，利用社交网络的力量进行广泛传播。其中，沃看世界杯的传播策略尤为关键，通过网络媒体进行大规模的社会化营销，鼓励每个人成为传播者。 此外，方案还策划了两大公关活动来吸引公众关注。一是足球宝贝公关炒作，利用美女模特引发话题，推广球迷流量包；二是24小时世界杯狂欢活动，不仅在东门、华强北、海岸城和Cocopark等重点商圈举行，还结合4G终端体验、动感节目表演和互动足球游戏，以及业务办理，形成强烈的销售拉动力。 在营销节奏上，方案设置了两个主题活动：足球宝贝公关炒作提前预热，然后在6月12日至7月13日期间，通过24小时世界杯狂欢活动达到高潮，并保持持续热度。自营厅营销氛围以“极速、大屏，过足瘾”为主题，通过现场体验和促销活动，引导顾客完成购买决策。 新兴业务促销方面，方案主推了乐视超级TV，提供世界杯专享优惠，进一步刺激消费者的购买欲望。整个方案步步为营，层层推进，力求最大化终端销售效果，持续传达体验有礼和促销优惠的信息，创造热烈的现场促销气氛。 总结来说，2014年深圳联通的世界杯营销推广方案通过创新的活动形式、精准的市场定位和多元化的传播手段，成功地将世界杯的热情与联通的产品和服务相结合，实现了品牌提升和业绩增长的目标。