深圳联通2014世界杯营销:造势推广、流量产品与互动体验
需积分: 9 120 浏览量
更新于2024-08-25
收藏 114.59MB PPT 举报
2014年深圳联通世界杯营销宣传推广方案旨在借助全球瞩目的体育盛事,即2014年世界杯足球赛,大力提升品牌形象和业务销售。该方案的核心策略包括公关活动、新兴业务植入、渠道促销以及内部宣贯,以实现全方位的市场推广和业务增长。
首先,营销背景强调了世界杯作为品牌造势的绝佳机会,联通瞄准这一时机,重点推广其WO+视频和随意玩等流量产品,特别设计了“随时随地手机看球”的球迷流量包,通过线下24小时世界杯主题营业厅,创造出全天候的观赛氛围,同时与青岛啤酒合作,增强活动的吸引力和影响力。
在营销策略上,方案采用了多渠道传播。传统的媒体如电台和报纸在商圈内的重点位置进行造势,而网络媒体则以网厅和微信公众平台为主,通过软性炒作和公关活动,利用社交网络的力量进行广泛传播。其中,沃看世界杯的传播策略尤为关键,通过网络媒体进行大规模的社会化营销,鼓励每个人成为传播者。
此外,方案还策划了两大公关活动来吸引公众关注。一是足球宝贝公关炒作,利用美女模特引发话题,推广球迷流量包;二是24小时世界杯狂欢活动,不仅在东门、华强北、海岸城和Cocopark等重点商圈举行,还结合4G终端体验、动感节目表演和互动足球游戏,以及业务办理,形成强烈的销售拉动力。
在营销节奏上,方案设置了两个主题活动:足球宝贝公关炒作提前预热,然后在6月12日至7月13日期间,通过24小时世界杯狂欢活动达到高潮,并保持持续热度。自营厅营销氛围以“极速、大屏,过足瘾”为主题,通过现场体验和促销活动,引导顾客完成购买决策。
新兴业务促销方面,方案主推了乐视超级TV,提供世界杯专享优惠,进一步刺激消费者的购买欲望。整个方案步步为营,层层推进,力求最大化终端销售效果,持续传达体验有礼和促销优惠的信息,创造热烈的现场促销气氛。
总结来说,2014年深圳联通的世界杯营销推广方案通过创新的活动形式、精准的市场定位和多元化的传播手段,成功地将世界杯的热情与联通的产品和服务相结合,实现了品牌提升和业绩增长的目标。
2020-04-21 上传
2021-09-23 上传
2021-10-10 上传
2023-06-09 上传
2021-04-23 上传
2022-01-02 上传
2022-02-26 上传
2021-10-14 上传
2021-12-26 上传
双联装三吋炮的娇喘
- 粉丝: 19
- 资源: 2万+
最新资源
- Java集合ArrayList实现字符串管理及效果展示
- 实现2D3D相机拾取射线的关键技术
- LiveLy-公寓管理门户:创新体验与技术实现
- 易语言打造的快捷禁止程序运行小工具
- Microgateway核心:实现配置和插件的主端口转发
- 掌握Java基本操作:增删查改入门代码详解
- Apache Tomcat 7.0.109 Windows版下载指南
- Qt实现文件系统浏览器界面设计与功能开发
- ReactJS新手实验:搭建与运行教程
- 探索生成艺术:几个月创意Processing实验
- Django框架下Cisco IOx平台实战开发案例源码解析
- 在Linux环境下配置Java版VTK开发环境
- 29街网上城市公司网站系统v1.0:企业建站全面解决方案
- WordPress CMB2插件的Suggest字段类型使用教程
- TCP协议实现的Java桌面聊天客户端应用
- ANR-WatchDog: 检测Android应用无响应并报告异常