构建品牌热门APP成功案例与策略分析

本篇文章主要探讨了在移动互联网时代背景下如何打造一款成功的品牌热门APP，以及其在品牌营销中的重要性。作者强调了设计统一的产品体验（Designing a unified product experience），并指出随着用户行为的变化，品牌需关注消费者基于品牌的资产价值（Customer-based Brand Equity），即通过消费者与品牌的关系来理解而非单纯财务角度评估品牌价值。 文章指出，移动互联网用户数量庞大，截至2011年底，中国手机网民已达到3.6亿，其中智能手机网民更是达到1.9亿，平均每天手机上网时间长达2小时。这显示了手机用户对于移动应用的高活跃度。据统计，App Store的数据表明，超过86%的品牌选择iOS平台，80%的用户会下载品牌应用，而且有32%的用户希望通过APP了解品牌，这表明App已经成为品牌与消费者互动的重要渠道。 App与社交媒体的结合也被视为推动数字营销的关键，1.1亿智能手机用户同时是5.6亿社会化媒体用户的组成部分。品牌通过App不仅提供实用功能，还利用社交媒体进行品牌故事的传播。例如，针对现有消费者的App旨在解决问题并提供所需的信息，而针对潜在消费者的App则侧重于讲述品牌或产品的故事，以吸引新用户。 在Interbrand 2011年全球最佳品牌100强中，几乎91%的品牌都拥有自己的APP，这进一步证实了App作为品牌建设工具的重要性。总结来说，打造品牌热门APP需要结合消费者需求、技术趋势和社交媒体策略，以提升品牌影响力和用户参与度，从而在移动互联网营销的新起点上取得成功。