2022年中国手游出海白皮书：市场趋势与成功案例分析

本篇2022年5月发布的《国内手游出海白皮书-汇量科技》是一份深度解析中国手游行业出海趋势的报告，涵盖了86页的内容，旨在为业界提供全球手游市场的最新洞察。报告以2021年中国游戏行业的辉煌成就为背景，指出中国游戏厂商在全球市场的强大竞争力和影响力。 报告首先关注的是国内手游行业出海环境和发展前景。尽管国内版号限制和市场疲软对国内市场的增长形成挑战，但海外市场的巨大潜力和持续增长的需求为手游出海提供了新的机遇。据统计，2021年中国游戏海外收入突破180亿美元，显示出“CopyToChina”到“CopyFromChina”再到“BornToBeGlobal”的转变。 报告详细分析了全球手游市场的表现，包括买量（Mobile Advertising）和变现策略。例如，国际应用商店广告（IAA）市场在某些地区表现出色，如韩国，模拟经营类游戏成为日本市场的新兴热门。同时，流量红利在特定国家和地区显著，如东南亚和巴西，部分游戏凭借大媒体推广成功提升下载量。 实战案例部分深入剖析了不同市场的成功策略。在出海美国市场，轻度游戏赛道逐渐受到重视；在欧洲市场，德、英、法等国家凭借不同的优势，如德国依赖安卓市场，英国的年轻用户群体，占据出海第二梯队。《原神》的成功被提及，体现了中国游戏在品质上的突破和海外市场中的高接受度。 报告强调了买量市场的发展趋势，包括成本变化和增长动力，指出“一降一涨”现象导致当地广告买量成本上升，但也显示了市场空间的扩大。通过具体的案例，展示了如何有效利用买量工具和媒体资源来获取海外用户。 总结来说，这份白皮书不仅描绘了中国手游出海的现状和成功案例，还对未来趋势进行了预测，对于手游开发商和市场分析者来说，是了解和制定海外战略的重要参考资料。在全球化竞争日益激烈的背景下，这份报告对理解中国游戏如何在全球范围内立足并寻求进一步发展具有重要意义。