2018全球移动端APP营销洞察：用户获取与再营销策略

"2018全球移动端APP效果营销白皮书" 该白皮书由InMobi发起，是一项深入研究移动开发者和APP经济的全球性项目，专注于探讨APP市场营销人员的角色、策略、挑战和未来趋势。报告的核心内容涵盖了以下几个关键领域： 1. **APP市场营销人员趋势**：此部分揭示了APP市场营销人员的专业背景和行业经验，表明这是一个相对较年轻的行业，大多数从业者具有不到4年的经验，但有75%的人自认为对领域有精通或专家级的认知。 2. **用户获取策略**：70%的受访者将用户获取列为市场投放的首要目标，反映出用户基础的扩大对于APP成功至关重要。这涉及应用商店优化（ASO）以及其他跨平台的用户吸引方法。 3. **APP内再营销需求**：随着市场竞争加剧，再营销策略成为保持用户参与和提高留存率的关键。白皮书可能讨论了如何有效地针对已安装用户进行定向推广。 4. **监测及归因**：有效的监测和归因机制是评估营销活动效果的基础。报告可能分析了当前的监测工具和技术，以及它们在跟踪用户行为和广告效果上的挑战。 5. **移动广告作弊**：由于欺诈行为对营销投资回报率的影响，白皮书可能会探讨防止和识别广告作弊的策略和技术。 6. **衡量投放成功的KPI**：KPIs如下载量、活跃用户、留存率和ROI等被用来衡量营销活动的成功。报告可能提供了最佳实践和行业标准来定义这些指标。 此外，白皮书强调了北美、欧洲和亚太地区作为主要的市场目标，这些地区的经济实力、英语使用率和智能手机渗透率较高。调查样本的地理分布反映了全球APP市场营销人员的偏好和战略部署。 通过这份白皮书，APP营销人员可以获得关于行业动态、最佳实践和未来预测的有价值信息，以适应快速变化的移动市场环境，优化他们的营销策略并推动业务增长。这份报告对于任何希望在这个竞争激烈的行业中取得成功的人来说，都是一个宝贵的资源。