网络营销战略与实践：从市场调研到策划实施

"网络营销应用与策划，沈美莉，陈孟建编著，清华大学出版社，2005年3月第1版，ISBN 7-302-10414-X/F·1081" 本书是针对高职高专电子商务专业设计的专业实训教材，专注于网络营销的应用和策划。全书内容丰富，涵盖了市场营销与网络营销的基本概念，深入探讨了网络营销的战略分析与策划技巧。作者通过简单易懂的方式，引导读者理解网络营销的核心理念。 首先，书中介绍了市场营销与网络营销的关系，强调在网络环境下，传统的市场营销理论如何与互联网技术相结合，形成新的营销策略。接着，书中的网络营销战略分析与策划部分，讲解了如何制定适应网络环境的营销策略，包括目标市场定位、竞争分析和SWOT分析等。 网络市场调研策划章节教导读者如何利用网络工具进行市场研究，收集和分析数据，为决策提供依据。此外，书中详细阐述了网络营销的商务模式，如B2B、B2C、C2C等模式的运作原理及实践案例。 网络广告策划部分讨论了网络广告的创意设计、投放策略和效果评估，包括搜索引擎广告、社交媒体广告和富媒体广告等多种形式。网络公共关系与客户关系策略则关注如何通过网络平台建立和维护良好的企业形象，以及实施有效的客户关系管理。 网络营销渠道策略部分探讨了电商平台、联盟营销、电子邮件营销等不同渠道的运用策略，帮助读者理解如何构建多元化的销售渠道。同时，书中还涉及了网络营销的相关技术，如SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）以及数据分析工具的使用。 最后，本书提供了网络营销与策划实训内容，通过实际操作案例，让读者有机会将理论知识转化为实践技能。每章附带的课后练习和案例分析，旨在强化学习效果，提高读者的实际操作能力。 这本书不仅适用于高职高专电子商务和网络营销专业的学生，也适合有一定文化基础的自学者和从事网络营销工作的专业人士阅读。通过学习本书，读者可以全面掌握网络营销的理论知识和实战技巧，提升在网络营销领域的专业素养。