XX饮料品牌夏日新品路演活动方案：混搭茶香汽水

"夏日饮品新品路演活动方案" 这篇文档详细阐述了一个2019年XX饮料品牌全新口味汽水的路演活动策划方案。方案旨在通过创新的市场推广策略，提升新产品的品牌知名度，增加试饮机会，从而促进消费者的购买意愿和重复购买行为。活动的核心创意是强调"透心凉，炫灵感"的品牌核心价值，通过产品混搭茶香的特性，让消费者体验到独特的口感。 活动的目标主要包括三个方面： 1. 建立新产品XX饮料品牌全新口味汽水的品牌知名度。 2. 提供更多试饮机会，促使消费者形成购买动机。 3. 让消费者深入理解并认同"透心凉，炫灵感"的品牌理念。 为了实现这些目标，活动采取了以下策略： 1. 通过现场样品派发和互动游戏，让消费者直接感受产品的混搭创意，增强对"混搭茶香透心凉"概念的认知。 2. 让消费者在体验中理解产品是"透心凉，炫灵感"品牌理念的具体体现，从而深化品牌形象。 3. 所有的设计元素均遵循XX饮料品牌的视觉识别系统，以统一、强化品牌视觉形象。 在活动执行中，对产品名称和主画面的使用有明确规范。例如，"+"号与"冰"字的比例，以及在不同场合下产品名称的使用，如电视广告、公关媒体、口头沟通等。此外，还特别提到了代言人周杰伦和张靓颖的版本，只用于特定的消费者见面活动，并规定了相关宣传和现场布置的使用规范。 在设计与方式部分，文档列出了各种派样应用的单体设计，如灯箱型立牌、户外广告伞、冰桶、伸拉式背景板和冰箱等，以吸引公众的注意力。促销人员的工作服设计也别出心裁，采用能突出"混搭茶香"特点的设计，以单独或集体穿着的方式，创造活动的亮点和氛围。 这份路演活动方案充分考虑了品牌定位、消费者体验和市场传播的各个方面，旨在通过精心策划的活动，有效地推广新品，提升品牌影响力。