千禧一代新时尚：萌宠经济崛起背后的消费者洞察

"本研究报告名为《消费行业：萌宠经济背后的故事，“爱我还是它”，千禧一代单身贵族新时尚》，由国金证券于2019年3月1日发布。该报告针对新兴的萌宠经济现象进行了深入探讨，重点关注了千禧一代（1982-2000年出生）和Z世代（95年以后出生）这两个年轻消费群体的变化趋势。随着这些年轻人群的社会地位提升，他们对于陪伴和情感寄托的需求增加，导致了宠物消费的显著增长，将其视为一种新的时尚选择。 报告指出，千禧一代作为消费主力军，由于孤独感较强和对陪伴的需求，使得宠物消费成为一种潮流。他们不仅愿意为自己的宠物购买各种商品和服务，如猫相关用品，而且这一趋势在一线城市尤为明显。据统计，线上猫相关用品消费者中，90后占比高达55%，80后占32%，而80前的比例相对较低，仅有13%。这种消费结构的变化反映了年轻消费者群体的特性。 此外，报告强调了“云养猫”现象的兴起，即通过网络分享和互动来体验养猫的乐趣，这种趋势在网络讨论中的频度大幅提升，"云养猫"指数在两年内增长了十倍，显示出萌宠经济的巨大潜力有待进一步发掘。 报告还引用了多个与消费行业相关的研究报告，如《纺服双周报数据谈》系列，以及《2019年策略报告》等，这些报告关注了美妆、电商等领域，为理解萌宠经济的背景提供了多维度的数据支持。分析师吴劲草和姬雨楠通过对大数据的监测和分析，构建了宠物消费者的典型画像，揭示了萌宠经济背后的深层次原因和社会心理变化。 这份报告揭示了萌宠经济如何成为千禧一代单身贵族的新时尚，以及它在消费市场的增长趋势和背后的驱动因素，对于理解当前及未来消费行业的变迁具有重要参考价值。"