《网络广告学》高力、王晓清、黎明编著——探索互联网广告的理论与实践

"网络广告学---高力" 网络广告学是一门专门探讨在网络环境中如何有效地策划、设计、实施和评估广告活动的学科。由高力、王晓清和黎明编著的《网络广告学》深入浅出地讲解了网络广告的理论基础、实践策略以及技术应用。该书针对网络广告的快速发展，旨在满足学术界和业界对于系统性、综合性网络广告知识的需求。 书中涵盖了网络广告的多个关键领域，包括但不限于以下几个方面： 1. 广告新理念与新原则：探讨了网络广告与传统广告的区别，强调了互动性、个性化和实时反馈等新特点，并提出了适应这些变化的新广告策略。 2. 受众分析与受众心理：详细讨论了网络广告的目标受众，分析了他们的消费行为和心理特征，帮助广告主更好地理解如何精准定位目标市场。 3. 定位与创意：阐述了网络广告的定位策略，以及如何通过创新和独特的创意吸引受众注意力，提高广告效果。 4. 广告构成与类型：介绍了各种网络广告形式，如横幅广告、搜索引擎广告、电子邮件营销、社交媒体广告等，并对它们的优缺点进行了对比分析。 5. 广告制作流程：详细解析了网络广告从策划到发布的全过程，包括设计、制作、投放、跟踪和优化等步骤，使读者了解网络广告的实际运作机制。 6. 成本与效益：探讨了网络广告的成本结构，以及如何通过有效的成本控制和效果衡量实现投资回报的最大化。 7. 法律关系处理：讲解了网络广告中涉及的法律法规，如隐私保护、知识产权、广告规范等，提醒广告从业者遵守法规，避免法律风险。 8. 技术应用：讨论了信息技术在网络广告中的作用，如数据分析、人工智能、程序化购买等，展示了技术进步如何推动广告行业的创新与发展。 9. 案例分析：书中可能包含实际的网络广告案例，以实例来说明理论知识在实践中的应用，增强读者的理解和应用能力。 《网络广告学》不仅注重理论知识的传授，还强调实践性和操作性，鼓励读者将所学知识应用于实际的广告活动中。这本书对于广告学学生、广告从业人员以及对网络广告感兴趣的公众来说，都是一本有价值的参考资料，有助于他们把握网络广告的发展脉络，提升在数字时代的广告创新能力。