2019年新快消短视频营销趋势分析

"新快消短视频营销白皮书-微播易-201909.pdf" 这篇报告详细探讨了2019年新快消品行业在短视频营销中的趋势和变化，主要针对美妆日化、食品饮料和母婴育儿这三大品类。报告指出，新快消品市场正由新人群、新商品、新渠道和新传播方式共同塑造。 新人群指的是以90后和00后为代表的"九千岁"以及小镇青年，他们追求个性化、品质化和多元化的消费体验。与传统人群相比，新人群的消费决策更受供给方生产模式的影响，他们更注重商品的性价比、设计感和与自身价值观的共鸣。 新商品则反映了消费者需求的变化，商品更注重性价比、高颜值和品类细分，同时注重与消费者的情感联系。在美妆日化领域，产品涵盖护肤品、彩妆、口腔护理等；食品饮料包括饮料、乳品、米面粮油等多个子类别；母婴育儿产品则涉及童装、奶粉、尿裤等。 新渠道强调的是社交媒体和短视频平台的作用，如抖音、快手等，这些新兴渠道成为了品牌与消费者接触的重要途径，实现了线上线下的融合。传统的销售渠道，如电视广告和地面推广，逐渐被这些新型媒体所取代。 新传播方式以内容营销为核心，利用KOL（关键意见领袖）影响力进行软性推广，实现千人千面的精准影响。与传统的硬广、贴片广告相比，新传播更注重通过创造有价值的内容吸引和触动用户。 报告的发现总结为新快消品牌在商品升级、渠道升级和传播升级上的强劲表现。新快消品牌通过提供更高品质、更具吸引力的产品，并借助短视频等新媒体渠道，特别是在"网红"带货的潮流中，成功地吸引了大量年轻消费者。 整体来看，这份白皮书揭示了短视频营销如何深刻影响快消品行业的市场策略和品牌建设，为相关企业提供了一种与时俱进的营销思维和方法。随着短视频平台的持续发展，品牌需要不断创新和适应，以满足新人群的需求并抓住市场的机遇。