中国联通3G专题：品牌架构调整与全球市场趋势

该文档是关于中国联通3G专题材料的一部分，主要关注于调整后的品牌架构以及全球3G市场的发展概况。在中国联通的品牌整合计划第一阶段中，市场部在二OO九年四月发布了这份培训材料，旨在深入探讨3G业务在国际市场中的定位与策略。 首先，全球3G发展概况部分详细阐述了2007年至2008年间3G市场的增长情况，包括用户数量的显著增加和WCDMA技术的主导地位，显示出3G用户ARPU（每用户平均收入）普遍高于2G用户，反映了3G服务的价值。以和记电讯、日本DoCoMo和澳大利亚为例，3G的ARPU值显著高于2G，表明3G服务的高端定位和盈利能力。 接着，文档介绍了3G市场的特点，如数据业务的收入占比稳步提升，这有助于抵消总体ARPU的下滑趋势。此外，还提到3G网络的快速覆盖，如日本DoCoMo、Orange和Vodafone UK等运营商在短短几年内实现了高比例的人口覆盖率，显示了3G在扩大服务范围上的成效。 文档中还提到了3G市场的一种战略选择——软启动，针对那些客户基础成熟且有规模优势的2G运营商，这种策略强调的是逐步、稳健地引入3G服务，而不是一次性大规模投入。 最后，该专题材料还可能包含了中国联通全业务品牌战略，即如何利用3G技术推动其在竞争激烈的通信市场中巩固地位，以及针对特定目标用户群体（未在提供的部分内容中详述）进行的市场分析和营销策略。 总结来说，这份材料是中国联通在应对3G市场挑战和机遇时，对品牌整合、市场定位、用户特征分析和运营策略的深度研究，对于理解3G时代的商业环境和中国联通的战略规划具有重要意义。