网络直播营销对大学生消费影响的探究与对策

网络直播营销对大学生消费影响调查 本文探究了网络直播营销对大学生消费生活的影响，旨在促进网络直播营销的发展和大学生合理消费。通过对网络直播营销的研究，分析其对大学生消费生活的影响，并提出有效对策与建议。 一、网络直播营销的概念和发展现状 网络直播营销是一种依托网络直播平台，在直播过程中向消费者推销产品的新型营销形式。主播通过弹幕评论与消费者直接沟通，向消费者介绍产品性能及用处，引导消费者购买产品。我国第一家网络直播网站出现于2005年，2016年网络直播行业呈现井喷式发展，截至2017年末，全国共有200多家公司开展或从事网络直播业务，网络直播用户的规模已经到达3.25亿，直播平台及用户数量在短短几年内呈现暴涨趋势。 二、网络直播营销对大学生消费生活的影响 网络直播营销对大学生的生活、消费乃至价值观的构成产生深远的影响。大学生作为主要用户群体，对网络直播营销的了解和使用情况怎样？网络直播营销对大学生的消费、生活又带来了哪些影响？这些问题的回答对于规范网络直播营销，帮助正处于人生关键期的大学生健康成长具有重要的现实意义。 三、大学生接触网络直播营销形式情况 本研究聚焦在校大学生，通过调查问卷了解大学生接触网络直播营销的情况。问卷主要发放于微信朋友圈和在校学生聚集的微信群中，实际回收340份样本，剔除无效样本18份，剩余有效样本322份，样本有效率94.7%。 四、网络直播营销存在的问题和亟待解决的问题 野蛮生长的网络直播存在哪些危害和亟待解决的问题？这些问题的回答对于规范网络直播营销，帮助正处于人生关键期的大学生健康成长具有重要的现实意义。 五、结论和建议 通过对网络直播营销的研究，分析其对大学生消费生活的影响，并提出有效对策与建议。为促进网络直播营销的发展和大学生合理消费，需要加强对网络直播营销的监管和规范，提高大学生的消费意识和自主选择能力，避免网络直播营销对大学生消费生活的负面影响。