巨量引擎穿山甲广告营销策略：垂直化与垂类流量探索

该文档是关于巨量引擎穿山甲广告营销的综合方案，主要针对互联网行业，特别是今日头条用户。文档分析了当前用户需求的垂直化趋势，广告投放的经营新布局，流量整合化以及各行业的生意增量探索。 在用户需求方面，报告指出，用户的媒体消费行为呈现明显的碎片化，人均使用的APP数量逐年增加，用户时长分散到各个领域的应用。以2021年6月为例，即时通信、网络视频、网络音频、短视频等应用占据用户大部分时间。同时，用户的触媒习惯随时间、场景变化，例如在工作时间更倾向于使用资讯、阅读类应用，而在休闲娱乐时则选择视频、游戏等。 随着用户需求的细分化，垂类应用逐渐兴起，如游戏、日常工具、电子商务、生活服务等类别，这些应用在用户时长中占据显著比例，尤其以腾讯系、字节系、阿里系和百度系的应用为代表。巨量引擎旗下的穿山甲（Pangle）作为垂类应用的整合投放平台，能够覆盖广泛的用户群体，每天有8亿全球DAU，合作应用超过10万个，每天产生110亿次广告展示和630亿次广告请求，为广告主提供了丰富的营销空间。 营销新布局方面，Pangle强调了需求的垂直化和流量整合化。这意味着广告主需要更精准地定位目标用户，通过深入理解用户在不同时间和场景下的需求，利用Pangle的用户画像标签数据库，定制化的广告策略可以更好地匹配用户的行为和兴趣，提高广告效果。此外，各行业可以通过Pangle这样的平台探索增量机会，利用垂类流量实现业务增长。 总结来说，巨量引擎穿山甲广告营销通案提供了一个全面的视角，帮助广告主适应互联网市场的变化，通过深度挖掘用户需求，整合多元化流量，实现精准营销，以达到生意增长的目标。广告主可以利用此方案来优化他们的广告投放策略，提高广告效率，同时利用垂类应用的潜力，开拓新的市场空间。