网络营销：电子商务与企业经营实战指南

"网络营销-教材PDF" 是一本由姜旭平教授撰写的关于网络营销理论与实践的教科书，由清华大学出版社于2003年出版。这本书详细探讨了网络和电子商务技术如何改变企业的外部经营和营销策略。作者指出，由于网络对人们时空观念的重构，传统的营销理论基础发生了变化，因此需要发展新的理论和操作模式来适应这种变革。 全书分为10个章节，涵盖了以下几个主要知识点： 1. 网络驱动的商务和社会变革：这部分内容可能探讨互联网如何引发商业环境的根本性变化，以及它对社会的影响。 2. 网络环境中的机遇与挑战：讨论企业在网络环境中面临的机遇，如全球市场扩展、客户互动增强，以及挑战，如竞争加剧、信息安全问题等。 3. 电子商务分析：深入分析电子商务的运作模式和技术，可能涉及B2B、B2C、C2C等各种类型，并讨论其对企业运营的影响。 4.e-采购模式：介绍网络如何改变企业的采购行为，包括在线交易平台、供应链管理和自动化采购流程的转变。 5. 网络在企业经营中的定位与作用：阐述网络技术如何帮助企业进行战略规划，提升效率，以及在网络环境中如何构建竞争优势。 6. 网络营销：这是核心主题，可能涵盖网络营销策略的制定，如SEO、SEM、邮件营销、社交媒体营销等，以及它们与传统营销的融合与区别。 7. 网络营销技术：探讨在网络环境下，如数据分析、目标定位、个性化推荐等营销技术的应用。 8. 网络品牌战略：讲解如何在网络空间建立和维护品牌形象，以及利用网络工具进行品牌传播和管理。 9. 网络环境下的经营和营销理论：更新和扩展传统的营销理论，以适应数字化时代的要求。 10. 网络“新经济”分析：可能涉及到互联网经济的特点、增长模式和对全球经济格局的影响。 这本书不仅适用于MBA学生、工商管理专业的研究生和本科生，还适合企业高层管理者、市场营销人员、电子商务从业者，以及从事信息管理和企业信息化的工程师和研究人员。通过学习，读者可以系统了解网络营销的理论与实践，提升在数字时代的商业决策能力。