中国移動互联网市场趋势：三国鼎立，O2O与新技术营销崛起

“中國移動互聯網藍皮書2012版主要分析了當年中国移动互联网的发展状况和趋势，涵盖了操作系统竞争、应用商店、移动支付、浏览器、O2O服务、移动电商以及新兴技术等多个方面。” 在中国移动互联网的蓝皮书中，提到了几个关键点和发展趋势： 1. 操作系统格局：iOS、Android和Windows Phone形成“三国鼎立”的局面，未来的竞争将更加聚焦在终端设备上。随着用户对体验和需求的不断提升，这将为制造商、运营商和开发者带来新的挑战和机遇。 2. 应用商店市场：中国的应用商店市场正趋向整合，本地化生态链发展加速，市场集中度提高。这有利于提升用户体验和服务质量。 3. 移动支付：移动银行和支付服务逐渐普及，成为用户的主要需求之一，推动线上线下商务融合，使产业链生态更加平衡。 4. 浏览器与App并存：尽管浏览器仍然是用户接入移动互联网的主要途径，但App的快速发展使得App+Web的格局更加显著，两者共同争夺用户入口。 5. O2O服务：通信和娱乐是用户的主要应用场景，电商和支付功能日益突出，社交属性明显，LBS（位置服务）成为标准配置，O2O模式日益流行。 6. 移动电商：移动搜索需求增加，社交分享助力商品传播，预示着移动电商领域将迎来高潮。Android短期内占据优势。 7. 新兴技术：HTML5技术的成熟使得网页应用与移动App的体验差距缩小，WebApp与App共同争夺用户入口。此外，二维码、AR增强现实、移动支付和语音识别等新技术与移动互联网的融合将创造更多营销机会，同时也带来挑战。 8. 市场分布：二线至四线城市及以下地区的移动互联网用户增长迅速，呈现出“农村包围城市”的趋势，中小城市用户更活跃，覆盖范围更广。 9. 社会化和电商化：2012年，移动互联网应用和服务内容需向社交化和电商化方向发展，以适应市场的变化。 10. 市场规模预测：2012年中国移动互联网市场规模将达到737.7亿元，移动广告规模也将有所增长。 总结来看，这份蓝皮书揭示了2012年中国移动互联网行业的繁荣景象，以及在操作系统竞争、应用生态、支付创新、O2O服务、移动电商以及新兴技术等方面的动态，为理解当时中国移动互联网的发展提供了深入的见解。