2014级网络营销《网销实战》周考选择题及答案解析

"2014级网络营销《网销实战》周考试题(1)(1).doc" 这篇文档是一份针对2014级网络营销课程的周考试卷，涵盖了网络营销的基础概念和主要方法。以下是相关知识点的详细说明： 1. 网络营销定义：网络营销是指利用网络、通信和数字媒体技术来实现营销目标的一种策略。这涉及到通过互联网进行的品牌推广、产品销售、客户关系管理等多个方面。 2. 搜索引擎营销（SEM）：这是网站推广的关键手段，主要包括搜索引擎优化（SEO）和付费点击广告（PPC）。SEO旨在提高网站在搜索结果中的自然排名，而PPC是通过支付广告费用来获取点击。 3. 免费网络营销方式：包括利用社交媒体（如QQ漂流瓶）、内容营销（如新闻营销）等非付费手段吸引用户关注。 4. 新浪创始人：新浪的创始人是王志东。 5. 网络营销的作用：包括品牌建设、网站推广、建立信任、促进销售、渠道建立、顾客服务和网上调研等多个方面，全方位提升企业的在线影响力和业务能力。 6. 网络营销首要任务：建立并推广企业的品牌，这是网络营销的起点，有助于提高企业知名度和形象。 7. 网络营销核心工作：网站推广是网络营销的核心，因为它是连接企业与潜在客户的桥梁。 8. 电子商务的基础和核心：网络营销是电子商务的重要组成部分，包括线上支付、线下物流和网上促销等环节，但其基础和核心是网络营销。 9. 网络营销与电子商务的相似性：两者都依赖于互联网，具有无形化、低成本和高效性特征，可以改变企业内部运作方式。 10. 营销活动的本质：营销活动是以营销为目的，通过各种活动形式来实现商业目标。 11. 网络营销的组成：网站推广是网络营销的一部分，但网络营销还包括品牌建设、电子邮件营销、社交媒体营销等多种手段。 12. 网络推广方案的关键：优秀的网络推广方案应深入分析自身产品和目标人群，以便制定针对性的策略。 13. 微博营销：微博作为社交媒体平台，是网络营销的一种形式，用于发布信息、互动交流和品牌推广。 这份试卷反映了网络营销的基石，包括理论知识、实践应用以及对企业如何在数字环境中开展营销活动的理解。学习者需要掌握这些基础知识，以适应不断变化的互联网市场环境。