尼尔森报告：短视频广告价值与市场趋势分析

"尼尔森发布的《抖音TopView广告价值白皮书》是关于短视频广告市场的一份深度研究报告，特别是关注抖音平台上的TopView广告形式。该报告由尼尔森在2019年进行，旨在揭示短视频广告的影响力、市场趋势以及其对用户行为的影响。报告指出，短视频已成为中国互联网用户的主流娱乐方式，用户规模庞大，且使用时长增长迅速，超过在线长视频。此外，随着在线视频付费用户比例的增加和广告屏蔽现象的存在，广告主的投放策略也在发生改变，部分广告预算转向了其他形式，如TopView广告。" 主要发现与结论： 1. 短视频用户规模在2018年底达到6.48亿，渗透率为78.2%，成为国民级应用，对移动互联网用户使用时长的增量贡献巨大，占比高达65.4%。 2. 移动互联网用户对短视频的依赖度持续增强，2019年6月，短视频月使用时长占比超过在线长视频，达到12.2%，显示出短视频市场的强劲增长势头。 3. 在线视频用户付费比例超过一半，且增长速度较快，这影响了贴片广告的触达效果，导致部分广告投放转移到其他形式，如TopView广告。 4. OTV（Online Television）付费用户的增长，意味着用户更愿意为内容质量付费，从而对传统广告模式造成挑战。 研究总结与建议： 1. 广告主应考虑利用短视频平台，尤其是抖音TopView广告形式，来提高品牌曝光度和用户互动，因为短视频已成为吸引和保持用户注意力的有效渠道。 2. 鉴于用户付费习惯的养成，广告策略需要更加注重用户体验，提供更具吸引力的内容，以减少广告屏蔽并提高广告转化率。 3. 投放TopView广告可能成为未来广告行业的一个重要趋势，因为它能在用户打开应用的第一时间捕获其注意力，从而提高广告效果。 项目背景与目标： 尼尔森的这份报告旨在深入理解短视频广告市场，特别是抖音TopView广告的价值。目标是为广告主、媒体公司和市场营销者提供决策依据，帮助他们适应快速变化的数字媒体环境，优化广告投资回报。 研究方法说明： 报告基于中国互联网络发展状况统计报告和中国移动互联网半年大报告的数据，结合尼尔森的专业市场调研，包括用户行为分析、行业趋势观察及广告效果评估等，以科学严谨的方法分析了短视频广告市场现状及其未来潜力。 尼尔森的这份报告揭示了短视频广告，尤其是抖音TopView广告在现代营销中的重要性，为行业参与者提供了宝贵的市场洞察和战略建议。随着短视频市场的快速发展，这种广告形式有望成为广告投放的新热点。