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汤明哲教授解析:新策略管理时代的核心能力与创新思维
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更新于2024-08-31
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"策略管理的新思维探讨了传统方法如五力分析和SWOT模型在现代商业环境中的局限性。随着产业历史的演进,从制造导向到成本、品质、速度和能力的竞争,再到知识管理时代,企业的竞争焦点不断转移。新的策略管理框架强调核心能力、策略创新和知识管理,这些要素在当今企业竞争中显得更为关键。 核心能力被视为企业的独特竞争优势,它是连接各部门的能力,如林口长庚医院的面食烘焙、3M的接合技术以及金宝公司的小零件生产专长。理解并打造核心能力对企业战略定位至关重要,比如面对电动打字机行业转型时,企业需选择是以机会为主导(如发展打印机)还是基于现有能力(如转向机电相关产品)。 策略的核心在于定位和差异化,避免单纯的价格战。企业需要通过构建核心能力实现产品差异化,从而在市场中脱颖而出。策略创新则是企业改变游戏规则的关键,如Swatch引领时尚手表潮流,或戴尔通过BTO模式革新计算机行业,降低库存压力,只有掌握并实施这些创新策略,企业才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。 因此,策略管理的新思维要求管理者超越传统分析工具,深入理解企业内部的核心能力,灵活运用策略创新,把握行业发展趋势,以适应知识经济时代的需求。这不仅关乎企业的生存和发展,也影响着整个行业的格局重塑。"
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策略管理的新思维
/台大国际企业系教授汤明哲主讲
为什么传统的策略管理思维,例如五力分析、SWOT 有其窒碍难行 的地
方?新的策略管理典范,强调的是核心能力、策略创新和知识管 理……
我们首先回顾一下企业竞争的历史。
五 O 年代是一个以制造为主的产业,谁能做,谁就赚钱;六 O 年代发 展
到以成本为主的产业,「会做」已经不够,成本必须更低;七 O 年 代进
入到讲究品质的年代;八 O 年代则除了会做、成本低、高品质, 同时还
要速度快;九 O 年代演变到以能力为主的竞争; 现在进入二 O OO 年知
识管理的时代,强调的是程序组织的观念。
这样的演变,让许多策略管理的典范,例如 SWOT 分析、ECG 分 析、五
力分析与关键成功因素等,在今天都不那么管用。新的策略管 理典范强
调的是核心能力、策略创新、知识管理与电子商务。
什么是核心能力?核心能力就是一条共通的线,贯穿企业不同事业部 门,
让企业具备竞争力。有些企业强调自己有八大竞争能力、五大核 心技能,
这绝对不可能。举个例子,林口长庚医院地下室有一家比萨 店,它卖披
萨、牛舌饼、烧饼等,什么是它的核心竞争能力?面食的 烘焙;生产便
利贴的 3M,它的核心能力是什么呢?就是接合技术, 让不同的材质、材
料,一层加一层;台湾的笔记型计算机排名前三名 分别是广达、仁宝与
英业达。分析这三家的总经理都是来自仁宝母公 司金宝公司,为什么?
因为金宝是生产计算器的,擅长小零件,这就 是核心能力。
另外,电动打字机被打印机取代,应该怎么转型?它应该做打印机, 还
是与机电有关的产品?从 SWO 分析来看,它的优势在机电,但是 发展
打印机又显得比较有机会。结果有的朝打印机发展,死得很惨; 有的朝
刮胡刀生产,很成功。这就要看,你要的是以机会为主的成长 策略,还
是要以能力为主的成长策略,观念上完全不同。
企业为什么需要策略?策略就是定位与差异化。产品没有差异化就只 能
打价格战,最后两败俱伤。所以企业如何建立与运用核心能力,达 到产
品差异化与定位的目标,就是策略。策略创新则是,你能不能重 新界定
游戏规则,建立新的商业模式、新的做法,在产业间重新洗牌, 制定新
的游戏规则。举几个例子:帅奇表(Swatch)的出现,彻底改 变钟表产
业,大家不仅需要准确的时间,同时还要赶时髦。
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dlmus1
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