TTAF 115-2022：移动应用广告行为管理与规范

TTAF 115—2022《移动应用广告行为规范》是由电信终端产业协会于2022年5月11日发布的行业标准，旨在规范移动应用广告行为，适应移动互联网广泛应用和智能终端快速增长的背景下，提升用户体验，保护用户权益，并促进移动互联网市场的健康发展。该标准依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》制定。 标准涵盖了五个主要部分： 1. **范围**：明确了本规范适用的领域，即针对所有在移动智能终端上运营的广告活动，包括但不限于弹出、展示、点击、关闭以及分发应用等广告行为。 2. **规范性引用文件**：列举了相关的技术、法律或行业标准，为规范提供基础支撑。 3. **术语和定义**：对移动应用广告行为中的关键术语进行明确，以便各方理解和执行。 4. **基本原则**：规定了移动应用广告活动应遵循的基本原则，如尊重用户隐私、不误导用户、不得侵犯用户权益等。 5. **具体行为规范**： - **弹出行为规范**：对广告弹出的时间、频率、内容等方面进行了规定，强调不能过度打扰用户。 - **展示行为规范**：明确了广告的显示位置、大小、形式等，保证用户体验与广告内容的和谐统一。 - **点击行为规范**：规定了广告链接的准确性，避免恶意链接或欺诈行为。 - **关闭行为规范**：确保用户能够便捷地关闭广告，尊重用户的自主选择。 - **分发应用规范**：对于通过广告分发其他应用的要求，保证安全性和合规性。 该标准的制定者包括中国信息通信研究院、OPPO、VIVO、华为、小米、荣耀、奇虎科技、百度、字节跳动、快手等多家知名公司，主要起草人为多位行业专家。本标准的出台填补了当前移动应用广告行业规范的空白，为移动互联网广告行业的健康发展提供了指导框架。通过遵循这一规范，企业可以提升品牌形象，用户也能享受到更优质的移动应用体验。