95后线上巧克力消费趋势分析：女性减购，男性消费增长

"95后线上巧克力消费系列研究-CBDdata-201903.pdf" 本报告针对95后群体的线上巧克力消费进行了深入的研究。报告指出，近年来随着95后群体对健康和体重控制意识的提高，他们的巧克力消费热情有所下降。在2017年至2018年间，95后的线上巧克力消费人数占比轻微减少，尽管他们在总体消费者中的比例较高，但购买频率和金额并未相应增加，显示出95后对巧克力的热爱并不算强烈。 报告的“巧”意难再续部分揭示了一个现象，即95后的巧克力消费趋势呈现出下降趋势。数据显示，2017年至2018年间，95后的线上巧克力消费人数占比从23.4%下降到23.3%，而消费金额占比也呈现类似的趋势。这表明，尽管巧克力种类多样，如牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力、夹心巧克力、松露巧克力、果仁巧克力和其他巧克力制品，95后对这些产品的购买兴趣并未显著增长。 “巧”女不为，“男”能可贵的章节中，报告强调了性别差异对巧克力消费的影响。在以瘦身为美的社会审美趋势下，年轻女性将减肥视为长期目标，从而减少了购买巧克力的行为，这在2018年95后女性的消费数据中尤为明显，她们的消费占比低于整体女性。相反，95后的男性在巧克力消费上表现出更强的驱动力，他们的消费占比超过了整体男性，显示出男性在这一市场中扮演着越来越重要的角色。 报告还分析了95后的购买行为，特别是在送礼方面（Part4：“巧”礼成主力）和对黑巧克力的偏好（Part5：心机BOY“巧”送礼，Part6：黑巧苦口利于食）。黑巧克力因其相对健康的形象和独特的口感，可能更受95后消费者的青睐，尤其是男性消费者，他们可能更倾向于选择黑巧克力作为礼物，同时也更愿意为自己购买以满足对健康和美食的双重追求。 95后的线上巧克力消费呈现新的特点，健康意识和性别差异成为影响消费行为的重要因素。商家和品牌需要更加关注这一年轻消费群体的需求变化，调整产品线和营销策略，以适应这个潜力巨大的市场。