"2019年抖音高活跃群体研究报告：分层模型及用户偏好分析"

根据2019年抖音高活跃群体研究报告.pdf，本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外。内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心”，人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”。数据来源包括TGI、人群兴趣和POI等。报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃、较高活跃、中活跃和低活跃4类。 根据商业算数中心于2019年7月发布的数据，该数据主要是通过统计2019年6月的抖音用户行为和偏好等方面的数据，主要针对高活跃群体，亦即在抖音平台上有着超高活跃、较高活跃和中活跃行为的用户。数据来源涵盖了抽样总体接近2000万的抽样样本，这些样本都来源于2019年4月曾登录过抖音的用户，并且在总体同期登录过的用户中进行了精细分层抽样。通过对用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，将样本分为超高活跃、较高活跃、中活跃和低活跃4类。 值得注意的是，用户分层模型是按照用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，将样本分为超高活跃、较高活跃、中活跃和低活跃4类。其中，超高活跃指的是“播放高、登录高、互动高”；较高活跃指的是“播放高、登录高、互动中高”；中活跃指的是“播放中、登录中、互动中”；低活跃指的是“播放低、登录低、互动低”。这些分类可以更好地帮助划分出用户的活跃程度，为抖音平台的运营和营销提供更为清晰的数据支持。 此外，云图提供了丰富的数据来源，包括TGI、人群兴趣和POI等，这些数据将有助于进一步分析高活跃群体的用户特征、偏好和行为。例如，TGI是指样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显；人群兴趣则是指用户点赞过的具有该兴趣标签的视频；POI则是视频兴趣定位点名词解释。通过这些数据的分析，可以更好地了解高活跃群体的特点，从而为抖音平台的内容推荐和个性化服务提供更为精准的支持。 总之，2019年抖音高活跃群体研究报告涵盖了丰富的数据来源和分析方法，针对高活跃群体展开了详细的研究，为广大的抖音运营者和营销人员提供了宝贵的数据支持和借鉴。希望本报告能够为相关人员提供有益的参考，促进抖音平台的健康发展和用户体验的不断提升。