中国网络视频发展报告：跨屏营销与自制内容崛起

"中国网络视频蓝皮书_DCCI互联网数据中心" 《中国网络视频蓝皮书》是由DCCI互联网数据中心发布的研究报告，全面分析了中国网络视频行业的发展现状和趋势。报告指出，随着科技的进步和用户习惯的变化，网络视频市场正在经历深刻的变革。 首先，报告揭示了一个重要的转变：PC端网络视频用户开始流失，超过30%的用户转向移动设备。这表明移动设备已经成为网络视频消费的重要平台，移动端的观看时长逐渐增长，与PC、平板电脑形成竞争态势。全天收视时段中，PC、平板和手机各有6个高峰时段，而电视黄金时段只剩下两个，显示出多屏时代的到来。 其次，报告分析了不同终端的观看时长，PC、电视、平板和手机的比例为12.6:9:8.3:7.2，跨屏观看的趋势明显，各终端间的用户重合度也在增加。长视频在特定的黄金时间段占据主导，而短视频则填补了用户的碎片化时间，两者在内容和时间上形成了互补关系。 在广告效果方面，PC端网络视频在提升品牌知名度和购买意愿方面表现出色，而移动网络视频则更有利于提高品牌的喜好度。研究发现，跨四屏（电视、PC、平板、智能手机）的营销策略可以实现对目标观众的全天候、无缝覆盖，成为最有效的媒介组合。 未来趋势方面，网络视频的自制内容正进入规模化和栏目化的生产阶段，不再仅仅是电视的补充，而是推动网台联动发展的关键力量。视频网站需要具备全平台直播和多终端覆盖的能力，以实现电视节目在网络上播出和网络内容在电视上落地的可能性。然而，随着视频流量的增长，行业库存增加，资源浪费问题日益严重，这也对网络视频的商业模式提出了挑战。 业界专家对此发表了各自的观点。陈鹏认为，带宽增加、三网融合和互联网电视的普及将为网络视频提供持续发展的动力。邓广梼强调，网络视频广告的优势在于其短时、无干扰和高记忆性。张志弘提出，随着视频流量增加，广告资源的浪费问题需要通过调整销售策略来解决。葛承志认为，视频广告的成本优势将更加明显，原创视频将成为差异化发展的主要手段。陈中关注到2012年的营销亮点是“网台联动”、“网络电视化”和“一云多端”。黄敏尉预测，Branded Content（品牌内容）将成为视频营销的主流。刘刚则认为，影视内容是主力军，自制节目是奇兵，两者结合将是视频营销的新亮点。王淳则观察到，在2012年的网络视频市场中，除了影视内容外，还有更细分的市场发展。 《中国网络视频蓝皮书》揭示了网络视频行业的变迁，包括用户行为的改变、多屏时代的到来、内容制作的多元化以及广告策略的创新。这些趋势对于理解网络视频行业的发展动态、制定有效的营销策略和优化用户体验具有重要的参考价值。