中国网络视频发展报告:跨屏营销与自制内容崛起
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更新于2024-07-28
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"中国网络视频蓝皮书_DCCI互联网数据中心"
《中国网络视频蓝皮书》是由DCCI互联网数据中心发布的研究报告,全面分析了中国网络视频行业的发展现状和趋势。报告指出,随着科技的进步和用户习惯的变化,网络视频市场正在经历深刻的变革。
首先,报告揭示了一个重要的转变:PC端网络视频用户开始流失,超过30%的用户转向移动设备。这表明移动设备已经成为网络视频消费的重要平台,移动端的观看时长逐渐增长,与PC、平板电脑形成竞争态势。全天收视时段中,PC、平板和手机各有6个高峰时段,而电视黄金时段只剩下两个,显示出多屏时代的到来。
其次,报告分析了不同终端的观看时长,PC、电视、平板和手机的比例为12.6:9:8.3:7.2,跨屏观看的趋势明显,各终端间的用户重合度也在增加。长视频在特定的黄金时间段占据主导,而短视频则填补了用户的碎片化时间,两者在内容和时间上形成了互补关系。
在广告效果方面,PC端网络视频在提升品牌知名度和购买意愿方面表现出色,而移动网络视频则更有利于提高品牌的喜好度。研究发现,跨四屏(电视、PC、平板、智能手机)的营销策略可以实现对目标观众的全天候、无缝覆盖,成为最有效的媒介组合。
未来趋势方面,网络视频的自制内容正进入规模化和栏目化的生产阶段,不再仅仅是电视的补充,而是推动网台联动发展的关键力量。视频网站需要具备全平台直播和多终端覆盖的能力,以实现电视节目在网络上播出和网络内容在电视上落地的可能性。然而,随着视频流量的增长,行业库存增加,资源浪费问题日益严重,这也对网络视频的商业模式提出了挑战。
业界专家对此发表了各自的观点。陈鹏认为,带宽增加、三网融合和互联网电视的普及将为网络视频提供持续发展的动力。邓广梼强调,网络视频广告的优势在于其短时、无干扰和高记忆性。张志弘提出,随着视频流量增加,广告资源的浪费问题需要通过调整销售策略来解决。葛承志认为,视频广告的成本优势将更加明显,原创视频将成为差异化发展的主要手段。陈中关注到2012年的营销亮点是“网台联动”、“网络电视化”和“一云多端”。黄敏尉预测,Branded Content(品牌内容)将成为视频营销的主流。刘刚则认为,影视内容是主力军,自制节目是奇兵,两者结合将是视频营销的新亮点。王淳则观察到,在2012年的网络视频市场中,除了影视内容外,还有更细分的市场发展。
《中国网络视频蓝皮书》揭示了网络视频行业的变迁,包括用户行为的改变、多屏时代的到来、内容制作的多元化以及广告策略的创新。这些趋势对于理解网络视频行业的发展动态、制定有效的营销策略和优化用户体验具有重要的参考价值。
2024-10-23 上传
jaeble
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