抖音11.11好物节：数据洞察消费变革与电商融合

【802】11.11抖音好物发现节全景数据洞察2019是由巨量引擎商业算数中心发布的报告，该报告聚焦于2019年11月11日（即双十一）期间抖音平台上的电商活动。这份洞察深度剖析了这场电商盛宴的历史变迁以及在短视频社交平台上所展现出的独特趋势。 1. 电商大促历程：自2009年双十一诞生以来，十年间GMV（成交总额）呈现爆炸式增长，从最初拼价格的简单竞争，逐渐发展为包括品质、品牌和服务在内的全维度较量。电商大促不再仅限于线上，而是全链条参与，覆盖线上线下商场、物流、营销等各个环节，反映了中国消费市场的升级和零售业的革新。 2. 消费者行为与需求：消费者的需求从关注价格和实物商品转变为追求品牌、服务质量和消费体验。双十一从最初的去库存和业绩冲刺，演变为推动个性化产品供应，甚至引领全球线上消费的新风潮。消费者的消费结构也在不断升级，从物质消费转向服务和虚拟消费。 3. 抖音的角色：抖音作为短视频平台，其用户群体与电商目标受众高度重合，使得内容营销变得更加精准。短视频以其内容化、娱乐性和故事性吸引用户，成为品牌和商家触达用户的强大工具，种草和拔草（推荐和购买）成为主要的营销趋势。 4. 融合与创新：短视频与电商的深度融合，不仅改变了消费者的购物习惯，还推动了零售业的创新。商家利用短视频分享场景化商品，增强消费者的购物决策过程，同时，平台和品牌通过创造有趣、丰富、具有故事性的内容来提升传播力和价值。 5. 营销策略演变：传统电商营销方式如短信、站内信、信息流等被新型的短视频内容推送所取代，这不仅是信息传播方式的改变，更是营销策略的创新，从单向传播转向双向互动。 总结来说，这份报告揭示了双十一电商大促在抖音平台上的独特视角，展示了短视频如何重塑电商营销格局，以及如何影响消费者行为和整个零售业的发展方向。它提供了有价值的数据支持和策略启示，对于电商从业者和市场观察者来说，是一份不可或缺的研究资料。