视觉语法下的汽车广告多模态隐喻研究

该文档是一篇来自西南交通大学的硕士学位论文，专注于探讨人工智能和机器学习领域在汽车平面广告中多模态隐喻的构建。作者通过视觉语法的角度，深入研究了多模态隐喻的形态和类型，试图将传统的概念隐喻研究扩展到更广泛的多模态研究领域。 在论文中，作者指出，隐喻不仅是语言中的现象，也是人类思维方式的体现，存在于图像、建筑、声音等多种交际符号中。他们特别关注了汽车平面广告这一特定的多模态语料，运用定性分析方法，借助视觉语法的理论框架，从隐喻潜势的角度出发，对多模态隐喻的构建和分类进行了系统的解析。 Kress & Van Leeuwen的视觉语法理论在此被引用，强调图像作为一种社会符号，具有传递信息和构建意义的功能。论文的创新点在于，它尝试将系统功能语法和认知语言学的理论相结合，以更全面地理解隐喻在多模态语篇中的作用，这不仅扩展了概念隐喻理论的边界，也为汽车平面广告等多模态文本的分析提供了新的工具和方法。 通过对汽车广告中的多模态隐喻进行深入剖析，作者揭示了如何通过视觉元素来构建隐喻，以及这些隐喻如何影响观众的理解和感知。这种方法论的应用有助于我们更好地理解广告如何利用隐喻来塑造品牌、产品形象，以及如何影响消费者的购车决策。 这篇论文的贡献在于推动了多模态隐喻研究的深化，为相关领域的研究者提供了新的研究视角和分析工具，同时也为广告设计、市场营销以及人工智能的自然语言处理和图像理解应用提供了理论支持。