中国证券经纪电子商务转型与营销战略研究

"中国证券经纪电子商务模式及营销战略探讨" 这篇硕士学位论文主要研究的是中国证券经纪行业在电子商务领域的模式和营销战略。随着中国经济的快速发展，证券市场已成为国民经济的关键部分，证券经纪业务扮演着至关重要的角色。然而，过去依赖制度保护的证券经纪业务模式存在一些问题，如收入来源单一、运营成本高、管理效率低下，导致行业整体市场化程度不高，竞争力弱，创新动力不足。 在这样的背景下，论文指出，中国的证券经纪商需要寻找多元化的发展路径，尤其是借助电子商务进行业务转型和突破。互联网在中国的迅速普及为其提供了广阔的发展空间，证券经纪电子商务因此应运而生。这一模式利用各种电信网络资源，如互联网、移动通信网等，为投资者提供全面的个人证券服务，包括业务处理、客户服务、管理以及营销等多个子系统。 为了在电子商务领域取得成功，证券公司需要制定合适的营销策略。这涉及到整合内部资源、强化集中交易管理、建立综合服务平台、形成战略联盟以及开拓新市场等多个层面。论文通过分析当前证券经纪业务的状况，强调了电子商务的必要性，并深入探讨了相应的营销策略。 关键词：证券，电子商务，营销 这篇论文的核心价值在于，它不仅探讨了证券经纪业务的传统问题，还提出了电子商务作为转型工具的前景，以及实施有效营销战略的重要性，对于推动中国证券行业适应市场变化、提高竞争力具有实践指导意义。