"2019短视频KOL营销发展报告：中腰部KOL强势崛起，营销价值凸显"

《中腰部KOL营销发展报告-微播易》是一份关于KOL营销的报告，全文共计60页，从多个方面进行了深入的分析和研究。报告指出，2019年短视频行业保持着平稳增长的态势，行业的渗透率和用户使用时长呈现爆发式增长。各大平台都在聚焦下沉市场来争夺用户的注意力、流量和交易，行业巨头们也在稳固着“两超多强”的竞争格局，下半年对商业效率的争夺愈发激烈。 根据QuestMobile《短视频2019半年报告》以及中国移动互联网数据库的数据，在行业规模方面，短视频行业巨头正处于领跑地位，呈现风头正劲的态势，而平台商业效率的竞争也愈发白热化。有数据显示，2019年上半年，短视频行业典型APP的月活跃用户数已达到8.21亿人，同比增长率达到了32%，而行业的渗透率则达到了72%。即使是在每个互联网用户中，也有7.2个用户正在使用短视频产品，人均使用短视频的时长也较去年同期上涨了8.6%。 在营销价值方面，短视频KOL已经成为品牌社媒营销的标配，其营销价值日益凸显。由于短视频行业的蓬勃发展，各类KOL在其中扮演着重要的角色，成为了品牌推广的重要资源。通过精心制作的短视频，KOL能够把品牌形象和产品信息传达给广大用户，帮助品牌实现曝光、传播和销售等目标。特别是头部KOL，他们具有庞大的粉丝基础和较高的曝光度，他们在营销中的复投率也较高。而与此相呼应的是，中腰部KOL也开始崭露头角，他们利用微播易等平台，通过与众多小众粉丝的连接，强势崛起并在营销中发挥重要作用。 总的来说，短视频行业在2019年持续保持着平稳增长的趋势，行业的渗透率和用户使用时长呈现爆发式增长。平台之间为了争夺下沉市场的用户注意力、流量和交易而展开激烈的竞争，行业巨头们在“两超多强”的竞争格局中稳固地领跑。短视频KOL们在这个行业中发挥着重要的作用，成为了品牌社媒营销不可或缺的一部分。头部KOL以其庞大的粉丝基础和较高的曝光度为品牌带来了良好的宣传效果，而中腰部KOL则通过微播易等平台的助力，开始崛起并在营销中发挥重要作用。随着短视频行业的不断发展，KOL营销的价值也将持续凸显。