网络广告效果评测与收费模式解析

"这篇资料主要讨论了网络广告的效果评测及其特点，并介绍了电子商务中常见的网络广告收费模式和策划策略。" 网络广告的效果评测是衡量广告投资回报的重要手段，它具有以下显著特点： 1. 及时性：由于互联网的交互性质，广告主可以实时监控广告的表现，了解用户对广告的反应，及时调整广告策略。 2. 易统计性：利用各种跟踪软件和分析工具，可以精确地统计广告的展示次数、点击率等关键数据。 3. 自愿性：网络广告的接收者可以选择是否查看或忽略广告，相比传统媒体更具用户选择自由度。 4. 经济性：相比电视、报纸等传统媒体，网络广告的投放成本通常较低，适合各种规模的企业。 5. 广泛性：网络广告可以覆盖全球范围内的潜在用户，传播范围极广。 6. 高技术性：利用高级的追踪软件和技术，可以深入了解用户行为，实现精准定向广告。 在电子商务中，网络广告的收费模式主要有以下几种： 1. CPI（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象成本，即广告被显示1000次的费用。例如，Yahoo的CPI为500元，如果站点访问量是1000万人，计算广告费用需要将500元乘以访问量除以1000，得到总花费。 2. CPC（Cost per Click-through）：每千次点击成本，广告主只支付实际点击广告的费用。 3. 平台费（Flat Fee）：按照固定的时间周期（如年、月）向广告主收取费用，适用于网站初期筹款阶段。 4. 按访问者收费（Pay per View）：根据实际查看广告的用户数量计费。 5. 按成交量收费：只有当广告导致实际销售或交易发生时才产生费用。 6. 拍卖：广告位可以通过竞拍的方式分配，出价最高者获得展示机会。 7. 混合定价：结合多种收费方式，以适应不同广告主的需求。 在进行网上广告策划时，需要考虑以下几个步骤： 1. 界定广告受众：明确目标客户群体，以便制定针对性的广告内容。 2. 确定广告渠道：选择合适的广告发布平台，如电子邮件、新闻组、赞助活动等。 3. 选择广告提供商：可以是专业广告代理，也可以是直接与互联网内容提供者（ICP）合作。 这些策略有助于提高广告效果，优化投入产出比，推动电子商务业务的发展。