95后引领眼部护理新潮流：线上消费增长与市场洞察

"该报告为2017年度线上眼部护理用品的相关消费研究，主要探讨了不同年龄段消费者的购买行为和市场趋势。" 在眼部护理领域，2017年线上销售额呈现显著增长，年增长率达到了27%，显示出消费者对眼部护理产品的日益关注。这份研究报告，以"大数据·全洞察"为主题，揭示了95后年轻一代正逐渐加入"明眸"大军。尽管80后和85后仍然是眼部护理产品的主要消费者，但90后和95后的消费贡献已接近三成，特别是95后人群，其消费人数增长明显，预示着未来市场的潜力。 报告中指出，眼霜作为眼部护理的基础产品，市场需求旺盛。同时，眼膜和眼部精华液也展现出巨大的市场潜力。在解决眼部问题方面，保湿成为首要任务，因为水分是预防和改善"斑"、"纹"的关键。随着消费者对眼部保养的重视，高端眼部护理产品的需求也在增长，消费者愿意投入更多薪资来购买此类产品。 在性别差异方面，女性对于眼部护理的投入明显高于男性，她们更愿意花钱购买高品质的眼部护理产品。而男性消费者虽然相对较少，但他们在眼部护理上的消费并不昂贵，这也意味着男性市场仍有待进一步开发。 从各年龄段的消费力来看，80后和85后的消费客单价较高，但他们的消费人数和客单价增长趋于平稳。相反，90后和95后消费者的线上消费人数占比近四成，95后的消费贡献占比达到9.5%，并且客单价逐年上升，这表明年轻一代的消费潜力正在被逐步释放。 2015年至2017年，各代际消费者的眼部护理用品客单价总体呈上升趋势，尤其是95后的客单价年均增长率超过10%，这进一步证明了年轻消费者在追求眼部健康和美丽方面的投入正在增加。 2017年的线上眼部护理市场呈现出年轻化、高端化的发展态势，95后消费者崛起，而80后和85后仍是主要消费群体。商家应针对这些趋势调整市场策略，开发更具吸引力的产品，以满足不同年龄层消费者的需求。同时，抓住年轻消费群体的购买习惯和偏好，将是未来市场竞争的关键。