"该文档是2018版的今日头条竞价广告投放策略，适用于新手学习和培训，内容包括了今日头条竞价广告的基本常识，广告投放要求、注意事项和准备条件。主要涉及了今日头条的竞价核心机制、新账户投放技巧、转化跟踪、OCPC计划、提量技巧以及审核机制等关键知识点。此外，还提供了不同行业的ECPM参考值，以帮助理解广告投放的竞争环境。"
详细说明:
1. **今日头条竞价核心机制**：
- **账户余额、组预算、计划预算**：广告投放时，实际花费会取这三个预算中的最小值。
- **GD广告与CPT广告**：GD广告是固定位置广告，而CPT广告则参与竞价控制投放速度。
- **点击率预估**：对广告点击率的预测是决定广告效果的关键因素之一。
- **ECPM**：预期千次展示收益，计算公式为ECPM=预估点击率*出价*1000，是影响广告排序和获得流量的重要指标。
- **定向条件和样式条件**：广告的定向设置和样式选择影响CTR（点击率）。
- **广告计费**：CPC（每次点击成本）或oCPC（目标转化成本）模式。
- **频次过滤和匹配失败**：确保广告的合理曝光和避免无效展示。
2. **新账户投放技巧**：
- **账户余额**：新开户前三天权重较高，余额充足有利于起量，建议首次充值不少于5万元。
- **计划预算和创意预算**：计划预算不低于3万元，创意预算不小于1000元，以保证流量。
- **账户稳定性**：保持账户余额、计划预算和创意预算充足，避免触发流控影响跑量。
3. **转化跟踪与oCPC计划**：
- **技术对接**：进行转化跟踪对接以优化oCPC（目标转化成本）计划。
- **第一阶段ECPM**：计算公式为ECPM=(click/show)*(cost/click)*1000，用于CPC模式。
- **第二阶段ECPM**：oCPC模式下，ECPM=(click/show)*(conversion/click)*(cost/conversion)*1000，考虑预估转化率。
4. **提量技巧**：
- **查看ECPM值**：计划跑不出量时，对比计划ECPM与头条大盘ECPM，找出低竞争力原因。
- **行业参考数据**：如游戏、电商、应用软件、网服、互联网金融等行业的ECPM和CTR（点击率）数据。
5. **审核机制**：
- **一审、二审和巡审**：头条广告审核有多个环节，确保广告内容合规。
总结，这份文档详尽地介绍了今日头条广告投放的各个方面，从基础的竞价机制到实战策略，对希望在今日头条上进行广告投放的个人或企业具有很高的参考价值。通过理解和运用这些知识，可以帮助优化广告效果，提升广告投资回报率。
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