互联网+时代产品经理:商业本质与用户增长策略
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更新于2024-07-18
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在互联网+时代,产品经理的角色和能力模型发生了深刻的变化。首先,商业能力的提升至关重要,产品经理需要具备“逆转思维”,将重心回归商业本质,理解并优化产品的盈利模式。这包括理解公司的价值评估方式,如上市公司的市盈率乘以利润(PE*PROFIT)或非上市公司的现金流折现(DCF),通过用户活跃度(MAU和DAU)来直接影响公司的价值。
互联网行业的竞争加剧,带来了用户获取成本(CPA)和用户活跃成本的上升。早期,用户增长成本极低,但随着时间推移,这些成本逐渐攀升,使得公司必须在功能设计、产品差异化和用户体验上下功夫,以留住用户并提高单用户收入。例如,腾讯在2015年的数据表明,随着精品游戏数量的增加,用户对单一产品的需求不再是唯一驱动力,公司需要通过多款产品和多元化收入来源来维持利润。
互联网+时代的商业模式也变得更加多元和深入传统行业。产品经理需要理解并融合传统行业如教育的商业模式,比如建立区域云平台提供考试服务、校园模考、智慧校园解决方案等,采用SaaS收费模式、运维服务费、教材收费等多种盈利手段。同时,产品能力的核心是选准场景,打磨出适应不同用户需求的产品形态,进行全场景分析,关注标准化、频次、付费转化率和客单价等关键指标,以及设置合理的壁垒来保持产品的竞争力。
以英语听说教育场景为例,讯飞易听说注重考试服务的开发,如覆盖多地高考和中考的英语听说部分,这体现了产品在教育领域的专业性和市场牵引力。此外,还涉及到课堂教学、作业点评、兴趣学习、备考练习等多层次的学习场景,产品经理需要根据不同层次用户的需求定制相应的服务,确保产品在各个场景中的适用性和盈利能力。
互联网+时代产品经理的能力模型不仅要求技术专长,更强调对商业策略的洞察力、跨行业整合能力以及产品创新与用户体验的极致追求。在这个快速变化的环境中,产品经理需要灵活应对,不断优化产品以适应市场的动态发展,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
2023-03-06 上传
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