"网络广告的含义-网络广告的特点与类型"
网络广告是当今数字营销的核心组成部分，它涵盖了多种呈现方式和传播途径。广义上的网络广告指的是通过互联网，利用万维网（WWW）在网页上发布或者通过电子邮件等形式传递的信息。而狭义的网络广告则特指广告主付费在互联网媒体上进行的旨在说服公众的信息传播活动。
网络广告的特点主要包括其互动性、可追踪性、广泛性和即时性。互动性使用户可以直接通过点击广告进行更深入的了解；可追踪性使得广告主能够精确测量广告的效果，包括点击率、转化率等；广泛性源于互联网的全球覆盖，使得广告可以触达世界各地的潜在消费者；即时性则意味着广告信息可以迅速发布并被用户接收。
网络广告的类型多样，可以根据不同的标准进行划分：
1. 根据操作方法划分：
- 点击式广告：用户点击后跳转至详细页面，如旗帜广告、按钮广告。
- 展示式广告：不提供直接点击，仅展示信息，如横幅广告。
- 投递式广告：通过电子邮件直接投递给用户。
2. 根据传播方式划分：
- 基于E-mail的广告：包括直接电子邮件广告、邮件列表广告和电子刊物广告。
- 基于网络页面的广告：如旗帜广告、按钮广告、文字链接广告等。
- 基于网站的广告：特定网站内展示的广告，如BBS广告、新闻组广告。
3. 根据表现形式划分：
- 旗帜广告：常见的网页顶部广告，有多种尺寸。
- 按钮广告：小面积图形广告，类似按钮。
- 富媒体广告：使用复杂脚本和插件实现动态效果的广告。
- 关键词广告：与搜索引擎搜索结果相关的广告，如谷歌AdWords和百度推广。
4. 根据广告效果实现的条件划分：如按点击付费（PPC）、按展示付费（CPM）等。
5. 根据网络广告运动方式划分：例如持续性的品牌广告和短期的促销广告。
6. 根据广告的内容划分：可以是产品广告、服务广告、公益活动广告等。
7. 其他形式广告：如对联广告、分类广告、擎天柱广告、全屏广告等，都是根据网页空间和用户体验设计的不同形式。
每种类型的网络广告都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据目标受众、预算和营销目标选择合适的广告形式。同时，随着技术的发展，新的广告形式不断涌现，如移动广告、社交媒体广告和视频广告，进一步丰富了网络广告的种类和策略。
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