中国移动程序化营销执行标准V.1.0

"MMA中国无线营销联盟发布了一份名为‘移动程序化执行标准V.1.0’的行业规范，旨在规范中国移动互联网广告市场中的程序化广告执行流程，涵盖投放前准备、投放中数据测量和投放后结算的关键环节，旨在统一行业标准，促进无线营销行业健康发展。这份标准由MMA中国的多家成员企业共同制定，涉及广告主资质审核、广告物料要求、第三方监测认证、数据测量方法以及结算标准等重要内容。" 《MMA中国无线营销联盟·移动程序化执行标准V.1.0》详尽阐述了移动程序化营销的各个环节，首先在“前言”部分明确了该标准的制定背景和目标，即通过规范化流程推动行业标准化，促进广告主、媒体及技术提供商之间的有效协作。 在“适用范围与局限”章节，标准界定了其应用领域，强调对程序化广告采购过程的指导。接着，标准列举并解释了“术语、定义和缩略语”，以确保所有参与者对行业术语有统一理解。 “移动程序化营销执行过程”部分分为三个阶段：投放前准备、投放中数据测量和投放后结算。在“投放前准备”阶段，标准设定了广告主资质审核要求，如需提供合法经营证明，确保广告主的合法性；同时，规定了广告物料的审核标准，以保障广告内容的质量和合规性。此外，还强调了第三方监测认证的重要性，以保证数据的公正性和透明度。 “投放中数据测量”章节详细介绍了程序化广告的曝光和点击测量方法，为广告效果评估提供了依据。标准提倡采用科学的测量工具和技术，确保广告曝光和点击数据的准确无误。 “投放后结算”部分明确了结算标准，如基于广告曝光和点击数据进行计费，并设定了数据误差争议的解决办法，以保障各方利益。 最后，标准列举了参与标准制定的机构和审批流程，以及相关的支持机构和参考资料，为读者提供了更全面的信息来源。标准还包含了联系方式，便于行业人士咨询和反馈问题。 总体而言，《MMA中国无线营销联盟·移动程序化执行标准V.1.0》作为中国移动程序化广告领域的指导性文件，对于提高行业的专业水平、降低交易风险、增强广告主信心具有重要意义。通过统一标准，可以有效地推动整个无线营销生态系统的健康发展。