MMA中国无线营销联盟发布V1.0移动程序化直购标准 推动行业发展

《MMA中国无线营销联盟移动程序化直购标准V.1.0》是中国无线营销领域的关键指南，发布于2015年11月，由Mobile Marketing Association China (MMA中国) 出品。该标准聚焦于中国移动互联网广告市场的程序化直接购买（Programmatic Direct Buying, PDB），特别针对品牌广告在优质媒体上的高效投放流程进行规范。 标准的主要内容包括： 1. **适用范围与局限**：明确标准适用于品牌广告主、广告代理（如Agency & ATD）、优质媒体方之间的交易，着重于标准化PDB的实施，但可能不涵盖所有非联盟成员或特定市场细节。 2. **术语与定义**：对PDB中的核心概念和术语进行了定义，确保参与者对术语有统一的理解，如广告主、代理和媒体方的角色和责任。 3. **模式与流程**：详述了广告主与代理、媒体方之间的协作模式，涉及各自的商业角色，以及从广告需求提出、人群定向到购买决策的完整流程。 4. **人群预定API**：这部分重点介绍API接口，涵盖了接口概述、通信协议、权限认证、人群包的创建与更新，以及使用流程和错误码列表，确保技术集成的顺利进行。 5. **投放协议**：明确了PDB协议的描述、说明，以及传输协议的参数结构和字段说明，确保广告交易的合规性和透明度。 6. **MMA背景与组织**：MMA中国无线营销联盟的地位，以及与中国移动广告标准与测量委员会的关系，展示了标准背后的行业协会影响力。 7. **标准制定与审批**：标准的产生是多方企业合作的结果，说明了标准的权威性和共识性。 8. **支持与参考资料**：列举了支持机构，并提供联系方式，便于读者获取更多信息和咨询。 通过此标准，MMA中国无线营销联盟旨在推动行业创新、规范化PDB操作，从而实现整个无线营销生态系统的共赢局面。对于广告主、代理和媒体方而言，遵循这一标准能提高效率，优化投放策略，并促进市场竞争的公平与健康发展。