2017Q2防晒品类爆发增长，天猫成重要推动力

"该文件提供了防晒品类在美妆市场的发展趋势分析，主要关注销售额、消费者数量、平台分布以及不同业务线的表现。" 防晒品类在美妆行业中的地位逐年攀升，尤其是在2017年第二季度，销售额同比增长了47%，显示出强劲的增长势头。这表明消费者对于防晒产品的关注度与需求在不断提升。防晒品类在美妆大盘中的占比也在2017年第二季度增加了1.5%，这意味着防晒产品已经成为美妆市场中不可忽视的一部分。 消费者数量的增长是推动防晒品类发展的重要因素。数据显示，防晒品类的消费人数与销售额同步增长，意味着更多的人在购买防晒产品，且每位消费者的平均购买金额（客单价）也保持稳定或略有上升。此外，从消费笔数的变化可以看出，防晒产品的交易频率也在增加，这可能得益于消费者对防晒意识的提高以及对高品质防晒产品的需求。 在电商平台方面，天猫平台的防晒销售额占比和增长速度均超过淘宝平台。天猫平台的防晒产品销售额在2017年呈现出显著增长，但第一季度增速受到平台活动影响而放缓。这说明天猫平台正逐渐成为防晒品类增长的主要推动力，可能是因为其更倾向于高端和品牌化的商品定位，吸引了更多的品牌入驻和消费者购买。 从不同的业务线来看，防晒产品涵盖了从新锐到高端的不同市场定位。2017年不同业务线的防晒产品销售额分布显示，各条业务线都有所增长，反映出市场多元化的需求。新锐线和大众线的产品可能更受年轻消费者欢迎，而国货线、日韩线和高端线则可能满足了不同消费者对品质和品牌的选择。 防晒品类在美妆市场中的崛起是由消费者人数增长、电商平台变化以及市场细分化共同驱动的。随着消费者对防晒知识的了解加深，防晒产品的需求将持续增长，电商平台和品牌需要适应这一趋势，提供更具针对性和吸引力的产品，以满足不同消费者群体的需求。同时，品牌和零售商应当关注天猫等高端平台的发展，把握市场机遇，优化产品结构，以实现更大的市场份额。